प्रोडक्ट प्लेसमेंट

ब्रांडेड उत्पाद इसलिए दिखाई देते हैं क्योंकि किसी ने इसके लिए भुगतान किया है - न कि इसलिए कि कहानी की मांग है। यह प्रोडक्ट प्लेसमेंट की सीधी वास्तविकता है: एक वित्तपोषण स्रोत जो फिल्म और श्रृंखला उत्पादन में एक मानक बन गया है। क्लासिक विज्ञापन से इसका अंतर एकीकरण में है। एक अभिनेता सामान्य कप से नहीं पीता; वह एक जाने-माने ब्रांड से पीता है। उत्पाद दृश्य में स्वाभाविक रूप से बैठता है - या कम से कम ऐसा होना चाहिए।

व्यवहार में, यह इस तरह काम करता है: उत्पादन और ब्रांड विभाग दृश्यता, संदर्भ और आवृत्ति पर सहमत होते हैं। एक एनर्जी ड्रिंक निर्माता मुख्य पात्र के एक्शन सीक्वेंस में अपने कैन को प्रमुखता से पकड़े रहने के लिए भुगतान करता है। एक कार निर्माता उन दृश्यों को वित्तपोषित करता है जिनमें उसका वाहन भागने वाले वाहन के रूप में कार्य करता है। गणना सरल है - उत्पाद फिल्म के भावनात्मक क्षण से जुड़ता है, विपरीत नहीं। जहां क्लासिक विज्ञापन ध्यान अनिवार्य करता है, वहीं प्लेसमेंट इसे बुनाई करने की कोशिश करता है। सेट पर, इसका मतलब है: प्रॉप मास्टर को पता है, कैमरामैन इस तरह से स्थिति बनाता है कि लोगो दिखाई दे, संपादक बहुत तेजी से कट नहीं करता है।

सूक्ष्म और दखल देने वाले के बीच की रेखा पतली है। डेस्क पर एक बोतल काम करती है। ब्रांड के फायदों के बारे में पांच मिनट का एकालाप काम नहीं करता है - और तुरंत विसर्जन को नष्ट कर देता है। अच्छे प्लेसमेंट के लिए संयम की आवश्यकता होती है। सबसे अच्छा एकीकरण वह है जिसे दर्शक सचेत रूप से प्लेसमेंट के रूप में नहीं पहचानते हैं, बल्कि दुनिया के एक स्वाभाविक हिस्से के रूप में पहचानते हैं। एक आधुनिक दृश्य में एक स्मार्टफोन? आवश्यक। किसी पात्र की कलाई पर एक लक्जरी घड़ी? चरित्र चित्रण में फिट बैठता है। कैमरे की ओर सीधे देखने वाले एक यादृच्छिक रूप से रखे गए अनाज के डिब्बे? शर्मनाक।

वित्तीय रूप से, प्लेसमेंट बजट को कवर करने में महत्वपूर्ण योगदान देता है - विशेष रूप से मध्यम बजट या टीवी उत्पादन में। कभी-कभी यह पूरे दृश्यों को वित्तपोषित करता है। नुकसान: यह रचनात्मक स्वतंत्रता को सीमित करता है। निर्देशक को ब्रांड दिशानिर्देशों के साथ रहना पड़ता है, कुछ प्लेसमेंट को बदल नहीं सकता है, अनुमोदन प्राप्त करना पड़ता है। और संपादन में यह मुश्किल हो जाता है यदि खरीदा गया शॉट काम नहीं करता है - यदि ब्रांड शामिल है तो रीशूट की लागत अतिरिक्त होती है। आधुनिक दर्शक जानते हैं कि प्लेसमेंट मौजूद है। यह इसे कम प्रभावी नहीं बनाता है, केवल कम जोड़ तोड़ वाला बनाता है।