पयोला

पेयोला

आप इसे कम से कम एक बड़े स्टूडियो के साथ तीसरी शूटिंग में नोटिस करेंगे: अचानक पृष्ठभूमि में एक विशेष कार ब्रांड दिखाई देता है, भले ही उसका कोई नाटकीय अर्थ न हो। या नायक जानबूझकर कोका-कोला की बोतल से पीता है, जिसका लेबल कैमरे की ओर पूरी तरह से इंगित करता है। यह पेयोला है - उत्पादों का भुगतान किया गया एकीकरण जो कहानी के एक स्वाभाविक हिस्से के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। निर्माता अपने माल को दृश्यमान बनाने के लिए निर्माता या स्टूडियो को भुगतान करता है। कोई विज्ञापन नहीं, कोई "हम धन्यवाद..." क्रेडिट नहीं - बस वहीं, तस्वीर के बीच में, जैसे कि यह संयोग हो।

व्यवहार में, यह इस तरह काम करता है: उत्पाद प्लेसमेंट कानूनी, पारदर्शी तरीका है - निर्माता एकीकरण के लिए भुगतान करते हैं, हर कोई जानता है, अंत में शायद धन्यवाद चलता है। पेयोला अपारदर्शी संस्करण है। दर्शक को यह महसूस नहीं होना चाहिए कि पैसा बहाया गया है। अंतर छोटा है, लेकिन नैतिक ग्रे क्षेत्र विशाल है। कुछ देश लेबलिंग की मांग करते हैं (जर्मनी में प्रसारकों के दिशानिर्देश), अन्य इसे छिपा देते हैं। आपको बड़े बजट पर लंबे समय तक खोजने की आवश्यकता नहीं है - हर शूटिंग में, जहां कार निर्माता वाहन प्रदान करते हैं या इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियां हार्डवेयर की आपूर्ति करती हैं, कुछ पेयोला के साथ चल रहा होता है। वैध रूप से बातचीत किए गए प्लेसमेंट के साथ सीमा जानबूझकर धुंधली की जाती है।

सेट पर, आप इसे इस तथ्य से नोटिस करते हैं कि अचानक उत्पाद प्रबंधक दिखाई देते हैं जो लोगो की स्थिति की जांच करते हैं, या प्रोडक्शन डिजाइनर स्पष्ट रूप से स्क्रिप्ट में न होने के बावजूद फ्रेम में एक विशिष्ट लेबल लाने का निर्देश देता है। फिर संपादन में चालबाजी की जाती है: बोतल पर एक सूक्ष्म ज़ूम, एक कट जो मूल रूप से फिल्माए जाने की तुलना में ब्रांड को अधिक दृश्यमान बनाता है। "वास्तविक" उत्पाद प्लेसमेंट (बातचीत, पारदर्शी) और पेयोला (छिपा हुआ, जोड़ तोड़) के बीच यह परिचालन अंतर है।

कानूनी रूप से एक माइनफील्ड। कई यूरोपीय देशों में उत्पाद प्लेसमेंट घोषित किया जाना चाहिए - "इस कार्यक्रम में उत्पाद प्लेसमेंट शामिल है।" पेयोला से बचा जाता है क्योंकि इसे पहचाना नहीं जाना चाहिए। दंड हल्के होते हैं, प्रवर्तन कमजोर होता है। हालांकि, आपको नैतिक खाई में गिरने की जरूरत नहीं है - यदि यह पारदर्शी है, तो इसे उत्पाद प्लेसमेंट कहा जाता है और हर कोई खुश होता है। पेयोला वह है जो अंधेरे में होता है।