प्रमोशनल टाई-इन

यदि आप एक बड़ी एक्शन फिल्म बनाना चाहते हैं और वीएफएक्स के लिए अंतिम मिलियन की कमी है, तो एक दिन आप एक पेय निर्माता या कार निर्माता के साथ मेज पर बैठे होंगे। सौदा स्पष्ट है: ब्रांड फिल्म में दिखाई देगा - लेकिन सिर्फ इतना ही नहीं। भागीदार को फिल्म का उपयोग अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान में करने, मर्चेंडाइज बंडल बनाने या टाई-इन कार्यक्रम आयोजित करने का अधिकार भी मिलता है। यह एक प्रमोशनल टाई-इन है, और यह विशुद्ध उत्पाद प्लेसमेंट से मौलिक रूप से भिन्न है, क्योंकि यहां आपसी उपयोग अधिकार सौदे को परिभाषित करते हैं।

व्यवहार में, यह इस तरह काम करता है: आप ब्रांड के मार्केटिंग डायरेक्टर के साथ न केवल फिल्म में दृश्यता के बारे में बातचीत करते हैं - स्क्रीन टाइम, कैमरा एंगल, क्या लोगो पहचानने योग्य होना चाहिए। आप यह भी परिभाषित करते हैं कि ब्रांड विज्ञापन उद्देश्यों के लिए फिल्म का उपयोग कैसे और कहाँ कर सकता है। एक कार निर्माता शायद दो मिलियन यूरो का भुगतान करता है, क्योंकि नायक उसके नवीनतम मॉडल को चलाता है और क्रैश करता है - और बदले में, निर्माता इस सीक्वेंस के चारों ओर एक पूर्ण अभियान बनाता है। सिनेमा, टीवी स्पॉट, सोशल मीडिया, इवेंट एक्टिवेशन। फिल्म मोटे तौर पर ब्रांड के मार्केटिंग एसेट बन जाती है, जबकि आप फिल्म को सस्ते में पूरा कर सकते हैं। बजट का छेद भर जाता है, और पार्टनर को अपना कंटेंट मिल जाता है।

धोखाधड़ी: ऐसे सौदों के लिए पटकथा लेखन या प्री-प्रोडक्शन चरण के दौरान ही अनुबंध संबंधी स्पष्टता की आवश्यकता होती है। आप सेट पर यह महसूस नहीं कर सकते कि पार्टनर अब और अधिक स्क्रीन टाइम या अन्य एंगल की मांग कर रहा है। और यदि फिल्म खराब प्रदर्शन करती है, तो भागीदार कंपनियां असंतुष्ट हो सकती हैं - टाई-इन अभियान में उनका निवेश सार्थक नहीं होता है। इसलिए ऐसे समझौतों को अक्सर न्यूनतम दर्शक संख्या या सिनेमा रिलीज से जोड़ा जाता है। संपादकीय संदर्भ भी भूमिका निभाता है: एक क्रूर युद्ध नाटक में एक वाहन निर्माता के लिए पीआर जोखिम पैदा कर सकता है, भले ही प्लेसमेंट अनुबंध द्वारा तय किया गया हो।

ऐतिहासिक रूप से, प्रमोशनल टाई-इन हॉलीवुड में विशेष रूप से सफल रहे हैं, जहां उत्पादन बजट में विस्फोट हुआ है। लेकिन यूरोपीय प्रोडक्शन भी इस मॉडल का तेजी से उपयोग कर रहे हैं - न केवल कारों या पेय पदार्थों के लिए, बल्कि प्रौद्योगिकी निगमों, लक्जरी सामानों या यहां तक ​​कि संस्थानों के लिए भी। कुंजी बनी हुई है: यह आपसी लाभ और फिल्म के स्वयं के सहमत उपयोग के बारे में है, न कि केवल उसमें मौजूद ब्रांड के बारे में।