इन्फ्लुएंसर

इन्फ्लुएंसर

आज जो भी अभियान शुरू करता है, वह इनसे बच नहीं सकता - लेकिन उत्पादन के रोजमर्रा के काम में, एक इन्फ्लुएंसर को कास्ट करना पहले के एक क्लासिक अभिनेता की तुलना में काफी अधिक जटिलता का मतलब है। आप यहाँ मुख्य रूप से शिल्प के अर्थ में प्रतिभा को नहीं, बल्कि एक विशिष्ट दर्शक वर्ग के साथ एक स्थापित पहुंच को बुक करते हैं। यह मुख्य बात है: इन्फ्लुएंसर केवल कैमरे के सामने अपनी उपस्थिति ही नहीं, बल्कि अपने समुदाय को भी प्रोजेक्ट में लाता है।

यह व्यवहार में इस तरह काम करता है - आप पहले लक्षित दर्शकों को परिभाषित करते हैं, फिर आप शोध करते हैं कि इस जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक खंड में किन इन्फ्लुएंसर्स की वास्तविक विश्वसनीयता है। 500,000 फॉलोअर्स वाला एक फैशन इन्फ्लुएंसर आपके लिए तब कुछ भी नहीं है, जब आपका ब्रांड टेक उत्पाद बेचता है और उसके दर्शक इसमें रुचि नहीं रखते हैं। बातचीत क्लासिक प्रतिभाओं के साथ की तुलना में अलग होती है: जुड़ाव दर, फॉलोअर की प्रामाणिकता (नकली चेकर मानक हैं), पोस्टिंग आवृत्ति और ऐतिहासिक अभियान प्रदर्शन, एक दृश्य निभाने की क्षमता की तुलना में बड़ी भूमिका निभाते हैं। कुछ इन्फ्लुएंसर्स के पास शूटिंग प्रक्रियाओं के लिए सख्त आवश्यकताएं होती हैं - वे समानांतर रूप से अपने स्वयं के चैनलों के लिए सामग्री का उत्पादन करना चाहते हैं, जो आपकी निर्देशन स्वतंत्रता को सीमित कर सकता है।

शूटिंग स्वयं अक्सर काफी भिन्न होती है। इन्फ्लुएंसर्स कैमरे के सामने अपना सबसे अच्छा पक्ष, अपनी प्रकाश व्यवस्था, अपनी ध्वनि जानते हैं - और वे इसे नियंत्रित करना चाहते हैं। आपको अक्सर पता चलेगा कि वे सहज रूप से जानते हैं कि फ़ीड सौंदर्यशास्त्र के लिए एक शॉट कब तक चलना चाहिए, लेकिन संपादन या ध्वनि के लिए क्लासिक समय की आवश्यकताओं को अनदेखा करते हैं। यह कोई दोष नहीं है - यह सिर्फ एक अलग प्रशिक्षण डीएनए है। एक DoP के रूप में, आपको तेज़ी से काम करना होगा, प्रति सेटअप अधिक टेक लेने होंगे, और उन सहज सामग्री विचारों पर लचीले ढंग से प्रतिक्रिया करनी होगी जो इन्फ्लुएंसर शूटिंग के दौरान फेंकता है।

अनुबंध का सवाल नाजुक है: विशिष्टता, विपणन सामग्री के लिए उपयोग अधिकार, प्रतिस्पर्धी ब्रांड साझेदारी के लिए मौन अवधि - यह सब पहली क्लैप से पहले स्पष्ट होना चाहिए। इन्फ्लुएंसर के काम को क्लासिक अभिनेता कास्टिंग के साथ भ्रमित न करें। यहाँ आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम करते हैं जिसका व्यवसाय मॉडल उसकी दृश्यता है। इसके लिए अलग संचार, तेज़ निर्णय लेने के रास्ते और सबसे बढ़कर, अपने माध्यम में उनकी विशेषज्ञता के प्रति सम्मान की आवश्यकता होती है।