劇場公開前の評論家と記者向けの統制されたスクリーニング——レビューをオープニング日に同期するためのエンバルゴ付き。通常2-3週間前。
プレス試写会
暗い映画館に座り、隣にはメモ帳を持った批評家が数人いる――そしてプロデューサーは事前に明確にこう言った。「木曜日まで一言も漏らすな」。これがプレス試写会だ。スタジオが公開の2〜3週間前に選ばれたジャーナリスト、批評家、ブロガーに映画を公開し、プレスの勢いをつけようとする、細心の注意を払って演出された儀式――しかし、無秩序ではない。
セットやポストプロダクションでは大きな問題ではないが、配給の段階では決定的になる。プレス試写会は、批評がいつ世に出るかを決定する。週末の公開前にレビューが必要で、観客に影響を与えたいが、2週間前に大メディアがすべてをネタバレするのを避けたい。プレスコード――エンバーゴと呼ばれる――は、水曜日の朝6時以降にレビューがオンラインで公開できると定めている。スタジオによってはより厳格（木曜日の朝9時）だったり、より緩やかだったりする。
実際には、配給会社がターゲットを絞って招待する――新聞、雑誌、確立された視聴者を持つYouTubeチャンネルだ。会場は一般公開されず、しばしば高級映画館やスタジオの試写室で行われる。映画の後、監督との質疑応答（プレミアには来る）はない。その後の静寂は強烈だ――何が掛かっているかを誰もが知っている。出来の悪い映画は48時間後に悪いレビューを受け、それを覆すのは難しい。出来の良い映画は？水曜日の朝にはレビューの洪水となり、マーケティングチームは祝うだろう。
厄介なのは、リークが起こることだ。レビューアーが早すぎるツイートをしたり、誰かが携帯電話で撮影したりする。そのため、一部のスタジオはパラノイアになり、携帯電話を預かる（音楽アルバムを聴くときのように）場合もある。他のスタジオはコントロールの喪失を受け入れている。すぐにわかるだろう。プレス試写会は単なる映画体験ではなく、配給における情報兵器なのだ。公開日、招待されたメディア、最初の反応に関するあらゆる知識――それは金になる。だから、映画そのものよりも、そこには多くの戦略が存在するのだ。