公共スペースの大型LEDディスプレイで映画を上映——バス停留所、建物外観、広場。マーケティングツールと映画体験の新しい会場。
デジタル・アーバン・スクリーニング
公共空間に設置された大型LEDディスプレイに、映画の予告編、シーン、あるいは短い映画全体が表示される――バス停、ビルのファサード、ショッピングモール、広場など。これはもはや単なる広告看板ではない。うまくやれば、人々が強制ではなく、映像の質とサウンドに魅了されて自ら立ち止まって見る、滞留する場所を創り出すことができる。
実際には、配給会社やプロデューサーが人通りの多いエリアのディスプレイ画面を借り、キュレーションされたコンテンツ――通常15秒から90秒、時にはそれ以上のシーンを流す。従来の映画ポスターと比較した場合の利点は、動く映像の力にある。ベルリンのフリードリヒ通りにある8×4メートルのLEDウォールに流れる予告編は、静止したポスターでは決して得られない注目を集める。音響設備が重要だ――低音がしっかりしていないと安っぽく聞こえる。我々は標準化された映像フォーマット――通常は16:9、ソーシャルメディアでの再利用のためにスクエアの場合もある――を使用している。ファイルサイズとエンコーディングの要件は、オペレーターのハードウェアによって異なるため、配信開始前に技術担当者との調整が必須である。
興味深いのはリアルタイムデータだ。一部のネットワークは、時間帯、天気、あるいは行動データを処理し、コンテンツを動的に調整することができる。金曜日の午後6時にはホラーのティーザーが流れ、日曜日の午前中にはファミリー向けのシーケンスが流れる。映画マーケティングにとっては画期的だ――能動的なユーザーインタラクションなしにターゲティングプラットフォームとなる。
課題は、他の刺激との競合状況だ。バス停は映画館ではない。歩行者は心の中でスクロールし続け、無視する。そのため、最初のフレームは0.5秒以内に惹きつけなければならない。カット、色、サウンドはアグレッシブでなければならない――しつこくなく、しかし存在感がある。90秒かけて徐々に盛り上げる時間のある従来の映画予告編とは異なり、ここではすぐに何かが起こらなければならない。
測定可能性も利点の一つだ。アイトラッキングカメラは視線持続時間を記録し、人口統計ヒートマップは観客密度を示す。これにより、従来のポスター広告では決して得られないキャンペーン効率への洞察が得られる。全ての映画スタジオがこのデータを利用しているわけではないが、大手のスタジオ――特にブロックバスターのローンチ時には――利用している。デジタル・アーバン・スクリーニングは、通りとスクリーン、広告と体験をつなぐ蝶番である。