एक मापने योग्य दर्शक खंड के लिए जानबूझकर बनाई गई फिल्म — शैली, कास्टिंग, मार्केटिंग अनुकूलित। जोखिम में कमी पूर्वानुमान से।
वितरक पहले शूटिंग-दिन से पहले ही मेज पर बैठ जाता है और ठीक-ठीक जानता है कि पैसा कौन ला रहा है। शैली की पसंद या कास्टिंग को अंतर्ज्ञान द्वारा निर्धारित नहीं किया जाता है - बल्कि डेटा विश्लेषण, परिभाषित लक्षित दर्शकों के साथ परीक्षण-स्क्रीनिंग और समान परियोजनाओं के बॉक्स-ऑफिस तुलना द्वारा। एक लक्ष्य दर्शक फिल्म गणना के रूप में उत्पन्न होती है: पुरुष 25-44, शहरी दर्शक, एक्शन-प्रेमी? या अधिक महिला दर्शक 35-55, मेलोड्रामा और वेशभूषा की प्रामाणिकता के प्रति झुकाव के साथ? पूरी उत्पादन तर्क - शैली सम्मेलनों से लेकर कास्टिंग और संपादन संगीत तक - अपेक्षित सफलता से पीछे की ओर निर्मित होती है।
सेट पर आप इसे तुरंत महसूस करते हैं: कास्टिंग किसी कलात्मक प्रयोग का पालन नहीं करती है, बल्कि लक्षित खंड में कर्षण का पालन करती है। स्टार को टिकट की बिक्री उत्पन्न करनी चाहिए, सहायक कलाकारों को श्रृंखला के प्रति वफादारी लानी चाहिए या जनसांख्यिकीय रूप से संतुलन बनाना चाहिए। उत्पादन के दौरान पटकथा में बदलाव फोकस-समूह प्रतिक्रियाओं पर आधारित होते हैं, न कि नाटकीय तर्क पर। दृश्यों को पूरा होने के बाद परीक्षण दर्शकों के साथ प्रदर्शित किया जाता है - प्रतिक्रियाओं के आधार पर कट बनाए जाते हैं। विपणन पोस्ट-प्रोडक्शन के साथ समानांतर चलता है: टीज़र अभियान पहले से ही परिभाषित जनसांख्यिकीय क्लस्टर को संबोधित करते हैं, सोशल-मीडिया रणनीति खंड-विशिष्ट होती है, सार्वभौमिक नहीं।
पूर्वानुमानशीलता व्यवसाय मॉडल है। जहां एक प्रयोगात्मक या आला फिल्म जोखिम का प्रतिनिधित्व करती है, वहीं लक्ष्य दर्शक फिल्म दोहराव के माध्यम से सुरक्षा प्रदान करती है। शैली क्लिच काम करते हैं क्योंकि वे सिद्ध होते हैं। 30+ महिलाओं के लिए एक रोमांटिक कॉमेडी को कुछ कथा बीट्स की आवश्यकता होती है, किशोर पुरुषों के लिए एक सुपरहीरो फिल्म को अन्य की आवश्यकता होती है - और दोनों की गणना की जा सकती है। इसलिए स्टूडियो उन परियोजनाओं को प्राथमिकता देते हैं जहां सफलता के तंत्र को पहले ही कई बार मान्य किया जा चुका है।
इसके परिणाम होते हैं: मौलिकता माध्यमिक हो जाती है - सूत्रबद्धता एक विशेषता है, कोई बग नहीं। यदि लक्ष्य दर्शक फिल्म रणनीति काम करती है, तो तुरंत श्रृंखलाएं बनती हैं: फ्रैंचाइज़ी, स्पिन-ऑफ़, उसी खंड में रीमेक। लक्षित प्रोफ़ाइल से विचलन को कलात्मक स्वतंत्रता के बजाय उत्पादन त्रुटियों के रूप में माना जाता है। साथ ही, यह स्पष्टता क्रू सदस्य को अभिविन्यास प्रदान करती है: आप जानते हैं कि आपके खंड के लिए कौन से दृश्य काम करने चाहिए, भावनात्मक बीट्स कहां हैं, दृश्य भाषा कैसी दिखनी चाहिए। लक्ष्य दर्शक फिल्म पूर्वानुमानित मांग की शर्तों के तहत शिल्प कौशल है।
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क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Zielgruppenfilm (Marketing-Definition)"?