Nielsen DMA (Designated Market Area)

नीलसन क्षेत्र (Nielsen DMA) अमेरिकी टीवी परिदृश्य को भौगोलिक बाजार क्षेत्रों में संरचित करते हैं, जो रेटिंग माप और विज्ञापन बिक्री के लिए महत्वपूर्ण हैं। यह विभाजन किसी राजनीतिक सीमा का पालन नहीं करता है, बल्कि देखने की आदतों का करता है: जो कोई नीलसन क्षेत्र में रहता है, वह उस बाजार के स्थानीय और क्षेत्रीय टीवी चैनलों का उपभोग करता है - और उन चैनलों की रेटिंग में योगदान देता है। न्यूयॉर्क में चलने वाली एक श्रृंखला, लॉस एंजिल्स में पूरी तरह से अलग दर्शक संख्या प्राप्त कर सकती है, क्योंकि दोनों शहर अलग-अलग नीलसन क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करते हैं। निर्माताओं और प्रसारकों के लिए इसका मतलब है: सफलता एक राष्ट्रीय पैमाना नहीं है, बल्कि बाजार दर बाजार मापी जाती है।

यह व्यावहारिक रूप से इस तरह काम करता है - नीलसन तथाकथित पीपल मीटर स्थापित करता है और प्रति क्षेत्र प्रतिनिधि घरों में दर्शक व्यवहार एकत्र करता है। यह डेटा न केवल किसी शो की देखने की रेटिंग निर्धारित करता है, बल्कि उसके आर्थिक मूल्य को भी। न्यूयॉर्क या लॉस एंजिल्स जैसे प्रीमियम बाजारों में उच्च रेटिंग वाली फिल्म या श्रृंखला, छोटे बाजारों में समान संख्याओं की तुलना में उच्च विज्ञापन मूल्य को उचित ठहराती है। प्रसारक अपनी प्रोग्रामिंग योजना की गणना इसी के अनुसार करते हैं - अधिकतम पहुंच प्राप्त करने के लिए प्रथम-प्रसारण प्रीमियर या ब्लॉकबस्टर प्रसारण पहले बड़े नीलसन क्षेत्रों में उतरते हैं। क्षेत्रीय प्रसारक और केबल नेटवर्क ऑपरेटर स्थानीय विज्ञापनदाताओं के साथ बातचीत के लिए नीलसन डेटा का भी उपयोग करते हैं।

अंतरराष्ट्रीय व्यवसाय में फिल्म निर्माताओं के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि अमेरिकी सफलता के मेट्रिक्स इस प्रणाली का पालन करते हैं - एक श्रृंखला चार या पांच शीर्ष नीलसन बाजारों में हिट हो सकती है और फिर भी देश भर में विफल हो सकती है। स्ट्रीमिंग ने इस तर्क को बदल दिया है, लेकिन पारंपरिक टीवी और पुनरावृति लाइसेंस की गणना के लिए नीलसन क्षेत्र मानक बने हुए हैं। प्रसारण योजना, अमेरिकी भागीदारों के साथ अंतर्राष्ट्रीय सह-उत्पादन और पायलट सफलताओं का मूल्यांकन भी इन भौगोलिक रेटिंग इकाइयों पर आधारित होता है। इसके बिना, अमेरिकी टेलीविजन और फिल्म उद्योग को नेविगेट करना संभव नहीं है।