सार्वजनिक स्थान पर बड़े पैमाने पर LED डिस्प्ले पर फिल्म प्रदर्शन — बस स्टॉप, भवन, चौराहे। मार्केटिंग टूल और सिनेमा अनुभव के लिए नया स्थान।
सार्वजनिक स्थानों पर बड़े पैमाने पर एलईडी डिस्प्ले फिल्मों के ट्रेलर, फिल्म के दृश्य या पूरी लघु फिल्में दिखाते हैं - बस स्टॉप पर, इमारतों की दीवारों पर, शॉपिंग आर्केड में, चौकों पर। यह अब केवल एक विज्ञापन बोर्ड से कहीं बढ़कर है। यदि इसे सही ढंग से किया जाए, तो यह एक ऐसा स्थान बनाता है जहाँ लोग स्वेच्छा से रुकते हैं और देखते हैं, मजबूरी से नहीं, बल्कि इसलिए कि छवि की गुणवत्ता और ध्वनि सम्मोहक हैं।
व्यावहारिक रूप से यह इस तरह काम करता है: वितरक या निर्माता उच्च-यातायात वाले क्षेत्रों में डिस्प्ले स्पेस किराए पर लेते हैं, उन्हें क्यूरेटेड सामग्री से भरते हैं - आमतौर पर 15 से 90 सेकंड तक, लेकिन कभी-कभी लंबे दृश्य भी। पारंपरिक सिनेमा पोस्टरों की तुलना में इसका लाभ चलती-चित्र की शक्ति में निहित है। बर्लिन के फ्रेडरिकस्ट्रास में 8x4 मीटर की एलईडी दीवार पर एक ट्रेलर ऐसी निगाहें खींचता है जो एक स्थिर पोस्टर कभी नहीं खींच सकता। ध्वनि प्रणाली इसे बनाती है: बास सही होना चाहिए, अन्यथा यह सस्ता लगता है। हम मानकीकृत छवि प्रारूपों के साथ काम करते हैं - आमतौर पर 16:9, कभी-कभी सोशल मीडिया रीपरपसिंग के लिए स्क्वायर भी। फ़ाइल आकार और एन्कोडिंग आवश्यकताएं ऑपरेटर हार्डवेयर के आधार पर भिन्न होती हैं, इसलिए प्रसारण शुरू करने से पहले तकनीक के साथ समन्वय अनिवार्य है।
जहां यह दिलचस्प हो जाता है: वास्तविक समय डेटा। कुछ नेटवर्क दिन के समय, मौसम या यहां तक कि व्यवहार डेटा को संसाधित कर सकते हैं और सामग्री को गतिशील रूप से अनुकूलित कर सकते हैं। शुक्रवार को शाम 6 बजे हॉरर टीज़र चलता है, रविवार की सुबह अधिक परिवार के अनुकूल अनुक्रम। फिल्म विपणन के लिए शानदार - यह सक्रिय उपयोगकर्ता सहभागिता के बिना एक लक्ष्यीकरण मंच बन जाता है।
चुनौती अन्य उत्तेजनाओं के साथ प्रतिस्पर्धा की स्थिति बनी हुई है। बस स्टॉप सिनेमा नहीं है। पैदल चलने वाले मानसिक रूप से स्क्रॉल करते रहते हैं, वे अनदेखा करते हैं। इसलिए, पहला फ्रेम 0.5 सेकंड के भीतर मोहक होना चाहिए। संपादन, रंग, ध्वनि आक्रामक होने चाहिए - दखल देने वाले नहीं, बल्कि उपस्थित। पारंपरिक सिनेमा ट्रेलर के विपरीत, जिसके पास गर्म होने के लिए 90 सेकंड का समय होता है, यहां तुरंत कुछ होना चाहिए।
मापनीयता एक और प्लस पॉइंट है: आई-ट्रैकिंग कैमरे देखने की अवधि को कैप्चर करते हैं, जनसांख्यिकीय हीटमैप दर्शकों के घनत्व को दिखाते हैं। यह अभियान दक्षता के बारे में निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है, जो पारंपरिक पोस्टर विज्ञापन कभी प्रदान नहीं करता है। हर फिल्म स्टूडियो इन डेटा का उपयोग नहीं करता है, लेकिन बड़े करते हैं - खासकर ब्लॉकबस्टर लॉन्च के साथ। डिजिटल शहरी स्क्रीनिंग सड़क और स्क्रीन के बीच, विज्ञापन और अनुभव के बीच का काज है।
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