静止広告画像——かつてはスライド、今はデジタル——予告編の前にスクリーンに表示。動きなし、純粋な静止コンテンツ。
映画館におけるスライド広告は、シンプルながら効果的な原則で機能します。それは、カットや音による邪魔がないため、観客を引きつける静止画を大スクリーンに映し出すことです。音楽、カット、ドラマツルギー的な構成で展開する予告編とは異なり、スライド広告はスポットCMと本編の間に配置され、観客に一枚の大きな画像への集中した注意を要求します。かつては文字通り映写技師がスライドを挿入していましたが、現在ではデジタルでサーバー経由で配信されます。しかし、そのロジックは同じです。通常15〜30秒の静止画にナレーションが付くか、あるいは映像のみで構成されます。
その効果は静寂の美学にあります。動画広告がカットの連続で観客を引き込むのに対し、静止したスライドは立ち止まって見せることを強います。視線はさまよい、モチーフは一度に捉えられます。逐次的ではありません。これは、高級品、不動産、保険、文化イベントなど、特定の製品に理想的です。時計のバンドやホテルのロビーの、完璧にライティングされた一枚のショットは、3つのカットよりも多くのことを伝えることができます。セットやデジタル編集では、そのため、ペースやリズムではなく、ポスターのように、しかし映画の銀幕上で、構図、被写界深度、グラフィックバランスを考慮して計算されます。
実用的な面では、スライド広告はクラシックなテレビCMと、その遅さと静止性において異なります。それは、ジャンプカット、ダイナミックカッティング、速いカットの連続を伴わない、異なる演出言語を必要とします。その代わりに、ライティング、カラースペース、テキストとロゴのグラフィック配置に最大限の注意が払われます。ポストプロダクションでは、カラーコレクションが中心的な役割を果たします。大スクリーンでは、カラーキャスト、コントラストの問題、不鮮明なマスクはすぐに気づかれます。一部のスライド広告はアニメーションを使用しますが、最小限です。穏やかなケン・バーンズ効果（ゆっくりとした、ほとんど気づかれないカメラの動き）、微妙に脈打つロゴ。それ以上のものは、静かなスライド形式の特性を損なうでしょう。
映画プログラムにおいて、スライド広告は予告編の前、またはその間に配置されるクラシックなスロットを持っています。動画よりも制作・配信コストが低く、観客はすでに劇場に座っており、照明は落とされ、スクリーンが支配的な視覚空間であるため、それでも最大限の注目を集めます。広告主にとって、それはクラシックなポスター広告と映画の間の、実績のある分野です。