ソーシャルメディアで大きなフォロワー数を持つ人物——映画や広告の製品配置やスポンサー付きコンテンツのためにキャスティングされる。
今日、キャンペーンを展開する上で彼らは避けて通れない存在ですが、制作現場においては、インフルエンサーのキャスティングは、かつての俳優よりもはるかに複雑な意味合いを持ちます。ここでは、職人的な意味での才能というよりは、確立されたリーチと特定のオーディエンスを主に獲得するのです。ここが肝心な点です。インフルエンサーは、カメラの前での存在感だけでなく、自身のコミュニティをプロジェクトに持ち込むのです。
実際には、まずターゲット層を定義し、その人口統計学的および心理学的セグメントにおいて真の信頼性を持つインフルエンサーを調査します。フォロワーが50万人いるファッションインフルエンサーも、あなたのブランドがテクノロジー製品を宣伝しており、そのオーディエンスが興味を持たない場合、何の役にも立ちません。交渉は、従来のタレントとは異なります。エンゲージメント率、フォロワーの信頼性（フェイクチェッカーは標準）、投稿頻度、過去のキャンペーン実績は、シーンを演じる能力よりも重要な役割を果たします。一部のインフルエンサーは、撮影プロセスに関してより厳しい要件を持っています。彼らは自身のチャンネルのために並行してコンテンツを制作したいと考えており、それはあなたの演出の自由を制限する可能性があります。
撮影自体もしばしば顕著に異なります。インフルエンサーは、カメラに対する自分の最も良い角度、照明状況、サウンドを理解しており、それをコントロールしたいと考えています。彼らは直感的に、フィードの美学のためにショットがどれくらいの長さであるべきかを知っていますが、編集やサウンドの従来のタイミング要件を無視することがよくあります。これは欠点ではなく、単に異なるトレーニングDNAなのです。DoPとしては、より速く作業し、セットアップごとに多くのテイクを行い、インフルエンサーが撮影中に投げかける即興のコンテンツアイデアに柔軟に対応する必要があります。
契約の問題はデリケートです。独占性、マーケティング資料の利用権、競合するブランドパートナーシップの公開禁止期間など、すべてがファーストカットの前に明確にされなければなりません。インフルエンサーの仕事と従来の俳優のキャスティングを混同しないでください。ここでは、ビジネスモデルがその可視性である人物と協力するのです。これには、異なるコミュニケーション、より迅速な意思決定プロセス、そして何よりも、自身のメディアにおける彼らの専門知識への敬意が必要です。