最小限度の予算での非従来的プロモーション——ストリート戦術、フラッシュモブ、サプライズアクション。バイラルになってこそ効果がある。
低予算映画の撮影では、実際の広告予算なしで注目を集める必要があります。ゲリラマーケティングはまさにそれを実現します。公共の空間、サプライズ効果、そして人々が珍しいものを撮影して共有する意欲を利用するのです。映画館前でのフラッシュモブ、カメラが必ず行くような場所での映画ポスターを使ったストリートアート、あるいはスーパーマーケットで撮影されるほど不条理に見える演出された「シーン」は、まさに通貨となります。
肝心なのは、インプレッションにお金を払うのではなく、人々が自らプロジェクトを広めてくれるようにすることです。うまく作られたゲリラアクションは、材料費と時間で500ユーロ以下で済むことが多く、しかし数千のビュー、そして何よりも信頼性を生み出します。なぜなら、それは購入された広告ではなく、本物のように見えるからです。しかし、明確な視点が必要です。人々が足を止めるほど予期せぬ、あるいは面白いことは何でしょうか？ホラー映画のための不穏なキャンペーンは、ロマンス映画よりも直接的に機能する可能性があります。
セットやポストプロダクションでは、ドキュメンテーション計画が必要です。カメラマンを派遣するか、複数の携帯電話を使って反応を捉えます。その素材自体がプロモーションの一部となります。「アクションの舞台裏」は、オリジナルよりも効果的なことが多いです。重要：法的明確性。何が合法かは場所によります。ストリートアートの都市許可は、後々の大きなトラブルを避けることができます。
弱点は、制御可能性です。アクションがうまくいかず、ネガティブにバイラルになるか、ターゲット層に無視される可能性もあります。そのため、ゲリラマーケティングは、ターゲットを絞ったソーシャルメディアシーディングと組み合わせるのが最も効果的です。競合他社やネガティブな批評が物語を乗っ取る前に、最高のバージョンを自分でオンラインにアップロードします。古典的なキャンペーンを考えてみてください。路上にある映画ポスターは広告です。人々が写真を撮り、議論するほど不穏で創造的な映画ポスターは、ゲリラマーケティングです。境界線は「メッセージ」と「体験」の間に引かれます。