Viaggio stampa organizzato per la promozione — giornalisti visitano il set o la première. Finanziato dallo studio, rigorosamente controllato.
Gli studi organizzano i junket come campagne sul campo — i giornalisti vengono trasportati in autobus ai set o agli hotel, poi siedono per ore nelle camere d'albergo e conducono brevi interviste standardizzate con gli attori. Cinque minuti per reporter, tre domande, la telecamera accesa, si passa al successivo. Non è giornalismo cinematografico, è PR di catena di montaggio, e tutti sul set lo sanno. Gli studi pagano per il trasporto, l'alloggio, a volte anche il cibo — in cambio, controllano completamente cosa si può chiedere e quanto tempo dura. Un handler siede nella stanza, fa segnali quando il tempo è scaduto.
In pratica, funziona così: un grande film in produzione — blockbuster d'azione, adattamento di fumetti — significa inevitabilmente un junket nel terzo o quarto mese di produzione. Il capo stampa dello studio decide: chi partecipa, quali testate, quanti giornalisti per ondata. I partecipanti ricevono una brochure, un fascicolo stampa con foto (già approvate per il montaggio), materiale di background. Poi le interviste: riprese di B-roll durante le conversazioni — due, tre telecamere nella stanza, in modo che ogni emittente abbia il suo materiale. Le risposte sono spesso preparate; gli attori hanno dei punti chiave, la PR li ha ripassati. Nuove informazioni? Raramente. Domande reali sul mestiere, sulla regia, sui problemi di ripresa? Non interessano a nessuno al junket.
Il punto è: i junket servono al controllo dello studio, non al giornalismo. Producono rapidamente molto materiale che poi va online — spezzoni di interviste, tagliati automaticamente dalle conversazioni, utilizzabili su YouTube, TikTok, piattaforme di streaming. Questo è Owned Media, non giornalismo editoriale. Dichiarazioni pronte in bocconcini da 30 secondi, perfetti per gli algoritmi. Chi vuole fare ricerche più approfondite deve uscire dal sistema dei junket — insistere per visite al set non curate, o condurre lunghe interviste con singoli. Ma questo costa agli studi controllo e tempo che non vogliono investire. Il junket risolve questo problema elegantemente: tutti i giornalisti ricevono lo stesso materiale, nessuno può essere esclusivo, tutti sono contemporaneamente sazi. Fatto.