Proiezione controllata per critici e giornalisti prima dell'uscita — con embargo stampa per sincronizzare le recensioni. Di solito 2-3 settimane prima.
Sei seduto in una sala buia, accanto a una mezza dozzina di critici con taccuini — e il produttore ha chiarito in modo inequivocabile: nessuna parola prima di giovedì. Questa è una proiezione stampa. Un rituale attentamente coreografato, in cui gli studi concedono l'accesso ai loro film a giornalisti, critici e blogger selezionati due o tre settimane prima dell'uscita nelle sale, per creare slancio mediatico — ma non in modo incontrollato.
Sul set e nella post-produzione non è un grosso problema, ma nella finestra di distribuzione diventa decisivo. La proiezione stampa stabilisce quando le recensioni saranno disponibili. Hai bisogno delle recensioni prima dell'uscita nel fine settimana per influenzare gli spettatori, ma non vuoi che un importante mezzo di comunicazione riveli tutto con due settimane di anticipo. Il codice di condotta della stampa — chiamato embargo — stabilisce: al più presto mercoledì mattina, ore 6, le recensioni possono essere pubblicate online. Alcuni studi sono più severi (giovedì ore 9), altri più flessibili.
In pratica funziona così: la tua distribuzione invita in modo mirato — quotidiani, riviste, canali YouTube con un pubblico consolidato. La sala non è pubblica, spesso in lussuose sale cinematografiche o sale di proiezione degli studi. Dopo il film non c'è un Q&A con il regista (quello arriva alla premiere). Il silenzio dopo è intenso — tutti sanno cosa è in gioco. Un film brutto riceve recensioni negative 48 ore dopo, che rendono le cose difficili. Un film forte? Allora mercoledì mattina c'è un fiume di recensioni, e il tuo team di marketing festeggia.
L'insidioso: accadono fughe di notizie. Un recensore twitta troppo presto, qualcuno filma con il cellulare. Per questo alcuni studi sono diventati paranoici — a volte, all'ingresso, viene consegnata una borsa per il cellulare (come quando si ascoltano album musicali). Altri accettano la perdita di controllo. Ti rendi conto rapidamente: le proiezioni stampa non sono solo un'esperienza cinematografica, ma un'arma informativa nella distribuzione. Ogni conoscenza sulla data, le testate invitate, le prime reazioni — è oro. Per questo lì succede più strategia che dramma nel film stesso.