Insieme di sinossi, foto, interviste e dati di produzione per giornalisti — distribuito prima di uscita o festival. Strumento chiave di comunicazione.
Sei seduto nell'ufficio di produzione due settimane prima della premiere berlinese e la redazione ha bisogno di materiale per il primo comunicato stampa. Il press kit è esattamente questo: il tuo strumento per fornire a giornalisti, blogger e coordinatori di festival tutto ciò di cui hanno bisogno per scrivere del tuo film, senza dover chiamare te stesso cinquanta volte. Non è pubblicità nel senso classico, ma informazioni strutturate per i professionisti dei media che decidono da soli cosa farne.
Il kit inizia con una sinossi concisa: non semplicemente la versione di IMDb, ma una che crea suspense e trasmette l'essenza emotiva. Seguono le biografie del cast e della troupe, abbastanza lunghe da fornire contesto (film precedenti, premi), ma abbastanza brevi da poter essere lette velocemente. Non è una scheda tecnica, ma una relazione narrativa tra il cineasta e il progetto. Inserisci le note di produzione: come avete scelto la location, quale tecnica avete utilizzato, qual è stata la decisione creativa dietro una scena. I giornalisti adorano questo perché dà loro materiale per conversare che non devono ricercare da soli.
Gli asset visivi sono almeno importanti quanto il testo: immagini still ad alta risoluzione (minimo 300 dpi), un poster, eventualmente foto dal dietro le quinte. Cinema e pubblicazioni online incorporeranno direttamente questo materiale nei loro annunci. Immagini difettose o pixellate finiscono direttamente nel cestino, e con esse anche il tuo film. I moderni press kit includono anche asset digitali: link per il download invece di chiavette USB, perché i giornalisti lavorano in mobilità. Un buon kit contiene dati di contatto: contatto stampa, distributore, casa di produzione, sito web del film.
La differenza con la pubblicità classica: il press kit fornisce fatti e lascia l'interpretazione al giornalista. Un critico della Süddeutsche non vuole essere convinto a comprarlo, vuole una buona storia da scrivere. Forniscigli questo e gli piacerà. Un cattivo press kit (incompleto, con errori di battitura, dati vaghi) segnala che non ti prendi sul serio. In pratica, il press kit è spesso la prima impressione che i professionisti dei media affermati hanno del tuo progetto. Rendilo significativo.