Proyección controlada para críticos y periodistas antes del estreno — con embargo de prensa para sincronizar reseñas. Típicamente 2-3 semanas antes.
Proyección de prensa
Estás sentado en la oscuridad del cine, junto a media docena de críticos con blocs de notas — y el productor ha dejado muy claro de antemano: nada de palabras hasta el jueves. Esto es una proyección de prensa. Un ritual cuidadosamente coreografiado en el que los estudios lanzan sus películas a periodistas, críticos y blogueros seleccionados de dos a tres semanas antes del estreno en cines para generar impulso mediático, pero no de forma incontrolada.
En el set y en la postproducción, esto no es un gran problema, pero en la ventana de distribución se vuelve crucial. La proyección de prensa regula cuándo estarán las críticas disponibles. Necesitas las reseñas antes del estreno del fin de semana para influir en los espectadores de cine, pero no quieres que un medio importante revele todo dos semanas antes. El código de prensa — llamado embargo — establece: como muy pronto el miércoles por la mañana, a las 6 AM, las reseñas pueden publicarse en línea. Algunos estudios son más estrictos (jueves 9 AM), otros más laxos.
En la práctica funciona así: tu distribuidor invita selectivamente — periódico, revista, canales de YouTube con público establecido. La sala no es pública, a menudo en salas de cine de lujo o salas de proyección de estudios. Después de la película, no hay sesión de preguntas y respuestas con el director (ese llega al estreno). El silencio posterior es intenso — todos saben lo que está en juego. Una mala película recibe malas críticas 48 horas después, lo que lo hace difícil. ¿Una película fuerte? Entonces el miércoles por la mañana hay una avalancha de prensa, y tu equipo de marketing celebra.
Lo traicionero: ocurren filtraciones. Un crítico tuitea demasiado pronto, alguien filma con el móvil. Por eso algunos estudios se han vuelto paranoicos — a veces, al entrar, se entrega una bolsa para el móvil (como al escuchar un álbum musical). Otros aceptan la pérdida de control. Te das cuenta rápidamente: las proyecciones de prensa no son solo una experiencia cinematográfica, sino un arma de información en la distribución. Todo conocimiento sobre la fecha, los medios invitados, las primeras reacciones — eso es oro. Por eso sucede más estrategia allí que drama en la propia película.