Paquete de sinopsis, fotografías, entrevistas y datos de producción para periodistas — distribuido antes de estreno o festival. Herramienta clave de promoción.
Estás en la oficina de producción dos semanas antes del estreno en Berlín, y el equipo editorial necesita material para el primer comunicado de prensa. El dossier de prensa está diseñado exactamente para eso: tu herramienta para proporcionar a periodistas, bloggers y coordinadores de festivales todo lo que necesitan para escribir sobre tu película, sin tener que llamarte cincuenta veces. No es publicidad en el sentido clásico, sino información estructurada para profesionales de los medios que deciden por sí mismos qué hacer con ella.
El dossier comienza con una sinopsis concisa, no simplemente la versión de IMDb, sino una que genera suspense y transmite la esencia emocional. Luego siguen las biografías del reparto y el equipo, lo suficientemente largas para dar contexto (películas anteriores, premios), pero lo suficientemente cortas para poder ser escaneadas. Esto no es una ficha técnica, sino una relación narrativa entre el cineasta y el proyecto. Incluyes notas de producción: cómo se eligió la localización, qué equipo se utilizó, cuál fue la decisión creativa detrás de una escena. A los periodistas les encanta esto porque les proporciona material para hablar que no tienen que investigar ellos mismos.
Los activos visuales son al menos tan importantes como el texto: imágenes fijas de alta resolución (mínimo 300 ppp), un póster, posiblemente fotos del rodaje. Los cines y las publicaciones en línea incorporarán este material directamente en sus anuncios. Las imágenes defectuosas o pixeladas irán directamente a la papelera, y con ellas tu película. Los dossiers de prensa modernos también incluyen activos digitales: enlaces de descarga en lugar de memorias USB, porque los periodistas trabajan de forma móvil. Un buen dossier tiene datos de contacto: contacto de prensa, distribuidora, productora, sitio web de la película.
La diferencia con la publicidad clásica: el dossier de prensa proporciona hechos y deja la interpretación al periodista. Un crítico de un periódico importante no quiere que le vendan algo, quiere una buena historia para escribir. Dale eso y le gustará. Un mal dossier de prensa (incompleto, con errores tipográficos, datos vagos) indica que no te tomas en serio a ti mismo. En la práctica, el dossier de prensa es a menudo la primera impresión que los profesionales de los medios establecidos tienen de tu proyecto. Haz que cuente.