1932 से पश्चिमी फिल्म विज्ञापन संघ की वार्षिक पुरस्कार — होनहार युवा प्रतिभा को सम्मानित करता है। स्टूडियो मार्केटिंग उपकरण, शैक्षणिक सम्मान नहीं।
हर साल नए साल के ठीक बाद, वेस्टर्न एसोसिएशन ऑफ मोशन पिक्चर एडवरटाइजर्स लगभग बीस होनहार अभिनेताओं की एक सूची की घोषणा करता है - जिन्हें वम्पास बेबी स्टार्स कहा जाता है। 1932 से, यह हॉलीवुड की सबसे पुरानी और सबसे लगातार मार्केटिंग मशीनों में से एक रही है। स्टूडियो अपने उम्मीदवारों को प्रस्तुत करते हैं, विज्ञापन संघ मतदान करते हैं, और परिणाम एक ऐसी सूची है जिसका उद्देश्य करियर को गति देना है - या कम से कम प्रचार तंत्र को सक्रिय करना है।
महत्वपूर्ण बात यह है कि यह कलात्मक पुरस्कार नहीं है, जैसा कि एकेडमी अवार्ड्स होते हैं। यह बिक्री योग्यता, दर्शकों की अपील, और इस सवाल के बारे में है कि किसे बेचा जा सकता है। स्टूडियो तंत्र को आज की तरह उस समय भी युवा प्रतिभाओं को स्थापित करने, फोटोशूट को उचित ठहराने, प्रेस जंकेट आयोजित करने के लिए एक तंत्र की आवश्यकता थी। वम्पास इसके लिए लेबल प्रदान करता है। सूची में शामिल एक युवा अभिनेता के पास अचानक निर्माताओं और निर्देशकों के मुकाबले एक बिक्री तर्क होता है - और स्टूडियो प्रचार पुरस्कार का उपयोग किसी भी प्रेस सामग्री में कर सकता है। यह शुद्ध विपणन है।
सेट पर और उत्पादन के दैनिक जीवन में, यह लेबल महत्वहीन है। कोई भी निर्देशक बेहतर नहीं बनाता है क्योंकि उसके मुख्य अभिनेता के पास वम्पास प्रीमियम है। लेकिन इसके पीछे के व्यावसायिक मॉडल के लिए - अनुबंधों के लिए, वेतन वार्ता के लिए, पत्रिकाओं में प्लेसमेंट के लिए - इसका प्रभाव पड़ता है। सूची में कुछ बाद में स्टार बने (जेनेट गेनर 1933, मर्लिन मुनरो 1953), अन्य गुमनामी में गायब हो गए। फ्लॉप का अनुपात अधिक है, जो सूची को गारंटी के बजाय विशुद्ध रूप से भविष्यवाणी खेल बनाता है।
दिलचस्प बात यह है कि वम्पास सूची स्टूडियो युग का एक कलाकृत है, लेकिन यह अभी भी मौजूद है। यह दर्शाता है कि फिल्म उद्योग पुरानी पीआर मशीनों को तब तक कैसे चलाता रहता है जब तक वे काम करती हैं। एक लोकेशन मैनेजर या सेट इंटर्न के लिए, यह महत्वहीन है - लेकिन कार्यालय में प्रोडक्शन असिस्टेंट के लिए, जिन्हें लॉजिस्टिक्स स्थापित करना है, यह प्रासंगिक हो सकता है: एक वम्पास स्टार को शायद थोड़ी अधिक सुरक्षा योजना की आवश्यकता हो, शायद सेट पर थोड़ी अधिक मीडिया का ध्यान। यह एक मूक संकेत है कि उत्पादन इस व्यक्ति को मार्केटिंग एसेट के रूप में गंभीरता से ले रहा है।
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