दर्शकों द्वारा स्वयं बनाई और साझा की गई वीडियो सामग्री — क्लिप, रीमिक्स, प्रतिक्रिया। स्टूडियो नियंत्रण के बिना ब्रांड सामग्री।
लगभग 2010 से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) उत्पादन की वास्तविकता को मौलिक रूप से बदल रही है - कलात्मक अपवाद के रूप में नहीं, बल्कि वितरण में रोजमर्रा की प्रतिस्पर्धा के रूप में। जो पहले शौकिया फिल्म निर्माता एकांत में करते थे, वह अब सार्वजनिक रूप से, वायरल रूप से और वास्तविक बजट के साथ हो रहा है। एक छायाकार के रूप में, आप इसे तब महसूस करते हैं जब एक स्टूडियो स्पॉट 20-सेकंड के टिकटॉक क्लिप के बगल में गायब हो जाता है, क्योंकि एल्गोरिथम कच्चे कंटेंट को प्राथमिकता देता है।
यहां अभ्यास में एक स्पष्ट अंतर है: वास्तविक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री में दर्शकों की प्रतिक्रियाएं, प्रशंसक रीमिक्स या हैशटैग के साथ अचानक मोबाइल फोन वीडियो शामिल होते हैं - अक्सर अराजक, संपादित नहीं, विशुद्ध रूप से भावनात्मक। ब्रांडेड यूजीसी, इसके विपरीत, वह है जिसे विपणन विभाग यूजीसी कहते हैं, जबकि वे प्रभावशाली लोगों को भुगतान करते हैं ताकि वे ऐसा दिखा सकें जैसे वे दर्शकों से आए हों। अंतर प्रामाणिकता की धारणा में है, उत्पत्ति में नहीं। सेट पर, आप इसे इस तथ्य से पहचानते हैं कि वास्तविक यूजीसी अभियानों के लिए अक्सर कोई प्रकाश व्यवस्था, कोई प्रकाश तकनीशियन और कोई कलर ग्रेड की आवश्यकता नहीं होती है - यह बिक्री बिंदु है।
उत्पादन के लिए, इसका मतलब है: या तो आप जानबूझकर यूजीसी शैली में शूट करते हैं - फ्लैट फोकस, प्राकृतिक प्रकाश, डिजिटल शोर को स्वीकार करते हुए, हैंडहेल्ड या स्थिर-अजीब - या आप इसका विरोध करते हैं और प्रसारण गुणवत्ता प्रदान करते हैं, जबकि ग्राहक गुप्त रूप से समानांतर में एक टिकटॉक निर्माता को बुक करता है। कई एजेंसियों ने सीखा है कि 30 वर्ष से कम उम्र के लोगों के लिए उच्च-चमक वाली विज्ञापन खराब प्रदर्शन करती है। इसके विपरीत काम करता है: आईफोन सौंदर्यशास्त्र, वृत्तचित्र शैली, त्रुटिपूर्ण संपादन, अन-स्टाइल वाले प्रतिभा। यह एल्गोरिदम का प्रामाणिकता पूर्वाग्रह है।
व्यवहार में, इसका मतलब क्रू के लिए है: तेज शूटिंग समय (कम सेटअप के कारण), छोटी टीमें, अधिक चपलता। साथ ही, आपको नए स्वाद की आवश्यकता है - आपको यह जानना होगा कि स्नैपचैट पर 16-वर्षीय क्या विश्वसनीय मानते हैं, न कि कला स्कूल क्या सिखाता है। हाइपर-रियलिज्म और सिनेमा-वेरिट तकनीकों से क्रॉस-रेफरेंस, लेकिन उनके वृत्तचित्र दावों के बिना। यूजीसी अक्सर जानबूझकर कृत्रिम प्रामाणिकता होती है - यही चाल है, और इसीलिए यह काम करता है।
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क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Nutzergenerierte Inhalte"?