सीमित सिनेमाघरों में रिलीज़ — अमेरिका में 1000 से कम स्क्रीन। दर्शकों की प्रतिक्रिया को परखता है।
सीमित रिलीज़ एक सरल, लेकिन रणनीतिक रूप से परिष्कृत सिद्धांत पर काम करती है: फिल्म एक साथ हर जगह सिनेमाघरों में नहीं आती है - बल्कि चुनिंदा सिनेमाघरों के एक छोटे से चयन में शुरू होती है, अक्सर अमेरिकी बाजार में 1000 से कम स्क्रीन पर, कभी-कभी इससे भी काफी कम। यह लागत-बचत उपाय नहीं है, बल्कि एक गणना है। वितरक अपनी मार्केटिंग शक्ति को केंद्रित करता है, दर्शकों की ऊर्जा को भौगोलिक रूप से बंडल करता है, और इस प्रकार कृत्रिम कमी पैदा करता है। परिणाम: प्रति सिनेमाघर अधिक आय, जो फैलने के बजाय सघन होती है।
व्यवहार में, यह इस तरह काम करता है: एक स्वतंत्र फिल्म या एक उच्च-गुणवत्ता वाली कला-घर परियोजना न्यूयॉर्क, लॉस एंजिल्स और शायद पांच अन्य महानगरीय शहरों में शुरू होती है। आलोचक इन फिल्मों पर ध्यान देते हैं। सनडांस, वेनिस जैसे फिल्म समारोह उन्हें प्रीमियर का अवसर देते हैं। फिर आप दो से चार सप्ताह प्रतीक्षा करते हैं, प्रति सिनेमाघर औसत आय को मापते हैं, प्रेस पढ़ते हैं, सोशल मीडिया की हलचल पर नज़र रखते हैं। यदि आंकड़े मजबूत हैं - मान लीजिए, प्रति स्क्रीन 10,000 डॉलर से अधिक का राजस्व - तो विस्तार किया जाता है। धीरे-धीरे। पहले 250 सिनेमाघर, फिर 500, बाद में देश भर में या यहां तक कि व्यापक रूप से। यदि यह कमजोर चलता है, तो यह छोटा रहता है, फिल्म को हटा दिया जाता है, और बाद में इसे स्ट्रीमिंग पर डाल दिया जाता है। यह सिनेमा वितरण में जोखिम प्रबंधन है।
मनोवैज्ञानिक प्रभाव महत्वपूर्ण है: सीमित रिलीज़ स्थिति मूल्य पैदा करती है। जो फिल्म हर जगह चलती है, वह बड़े पैमाने पर उत्पादित लगती है। जो फिल्म केवल चुनिंदा सिनेमाघरों में चलती है, वह विशेष महसूस होती है - भले ही बजट समान हों। दर्शक कभी-कभी यात्रा करते हैं, उपनगरों से शहरी केंद्र के सिनेमाघरों तक ड्राइव करते हैं। यह संयोग नहीं है, बल्कि मार्केटिंग आर्किटेक्चर है।
निर्माता और वितरक के लिए इसका मतलब है: आप प्रति स्क्रीन पी एंड ए (प्रिंट और विज्ञापन) में भारी निवेश करते हैं - टीवी स्पॉट, डिजिटल, आउट-ऑफ-होम - लेकिन केवल इन मुख्य क्षेत्रों में। लागत दक्षता अधिक होती है। दर्शक के लिए इसका मतलब है: धैर्य। हर फिल्म तुरंत बगल के सिनेमाघर में नहीं आती है। सीमित रिलीज़ प्लेटफॉर्म रिलीज़ (और भी छोटी शुरुआत) और वाइड रिलीज़ (तुरंत 3000+ स्क्रीन) के विपरीत है। यह गुणवत्ता वाली फिल्मों के लिए व्यावहारिक मध्य मार्ग है, लेकिन फ्रैंचाइज़ी का वजन नहीं है।
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