अडॉर्नो/हॉर्कहाइमर की अवधारणा: सामूहिक माध्यम और फिल्म उद्योग चेतना को मानकीकृत करते हैं और मनोरंजन के माध्यम से आलोचनात्मक सोच को दबाते हैं।
एडोर्नो और होर्खाइमर ने 1940 के दशक में देखा कि फिल्म उद्योग वास्तव में क्या करता है: यह कलाकृतियाँ नहीं, बल्कि चेतना का बड़े पैमाने पर उत्पादन करता है। यह शब्द उस प्रणाली का वर्णन करता है जिसमें हॉलीवुड, स्टूडियो, वितरण मशीनरी - और हाँ, हम तकनीशियन भी - एक ऐसी मशीनरी का हिस्सा हैं जो दर्शकों को विचारक के बजाय उपभोक्ता के रूप में अधिक मानती है। यह कठोर लगता है, लेकिन यह समझना महत्वपूर्ण है कि फिल्में कैसे बनती हैं।
सेट पर आप इसे हर दिन महसूस करते हैं: बजट विशाल होते हैं, लेकिन केवल कुछ खास कहानियों के लिए। स्टूडियो को प्रयोगों के बजाय फॉर्मूलों की आवश्यकता होती है। एक अपरंपरागत संपादन, अस्पष्ट अंत, कोई खुशहाल अंत नहीं वाली फिल्म - यह महंगी और जोखिम भरी है। इसके बजाय: सीक्वल, फ्रैंचाइज़ी, नए परिधानों में वही पैटर्न। कैमरा चलता है, लेकिन अक्सर कुछ नया दिखाने के लिए नहीं, बल्कि एक जानी-पहचानी अपेक्षा को पूरा करने के लिए। यह व्यवहार में संस्कृति उद्योग है - सेंसरशिप नहीं, बल्कि आर्थिक तर्क के माध्यम से आत्म-समानता। संपादन रिदम-कट सिद्धांतों के अनुसार किया जाता है (तेज़ कट = अधिक ध्यान = बेहतर प्रतिधारण), कथात्मक या सौंदर्य संबंधी आवश्यकता के अनुसार नहीं।
विचित्र बात यह है: यह काम करता है। लाखों लोग इसके लिए भुगतान करते हैं। लेकिन एडोर्नो तर्क देंगे - और यहाँ वह सही हैं - कि जन मनोरंजन, एक बार जब यह औद्योगिक हो जाता है, तो आलोचनात्मक प्रश्न पूछना बंद कर देता है। यह इसके बजाय सुकून देता है। यह स्वाद को मानकीकृत करता है। और हाँ, यह हम पर भी लागू होता है। यदि आप वर्षों से उन्हीं प्रकाश व्यवस्था, कैमरा चालों, ध्वनि डिजाइनों के साथ काम करते हैं, क्योंकि वे सिद्ध हैं, तो आप अंततः यह सीखना बंद कर देते हैं कि आप उन्हें *क्यों* कर रहे हैं।
इसका मतलब यह नहीं है कि इस उद्योग के भीतर फिल्म निर्माण असंभव या अनैतिक है। लेकिन इसका मतलब यह है: उस संरचना को समझें जिसमें आप काम करते हैं। पहचानें कि मानकीकरण कहाँ से शुरू होता है और आपके पास अभी भी कहाँ जगह है। कुछ बेहतरीन काम ठीक वहीं से उत्पन्न होते हैं जहाँ आप इस तर्क के विरुद्ध काम करते हैं - अधिमानतः गुप्त रूप से, बिना बजट टीम को पता चले।
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