मास मीडिया और फिल्मों का आदान-प्रदान — वायरल ट्रेंड्स, सेलिब्रिटी संस्कृति स्क्रिप्ट और मार्केटिंग को सीधे प्रभावित करती है।
सिनेमा ने बहुत पहले ही खुद को कला के रूप में रोजमर्रा की संस्कृति से अलग करना बंद कर दिया है। जो आज एक स्टूडियो प्रोजेक्ट विकसित करता है, वह तीन स्तरों पर समानांतर काम करता है: क्लासिक पटकथा, वायरल प्रयोज्यता और सोशल मीडिया प्रतिक्रिया। सीमाएं धुंधली हो जाती हैं - और यह कहानी खोजने से ही शुरू हो जाता है।
मीम्स सिनेमा के शॉर्टहैंड की तरह काम करने लगे हैं। एक कास्टिंग डायरेक्टर जानता है कि कुछ इंटरनेट हस्तियां पहले टेक के बॉक्स में आने से पहले ही लाखों लोगों तक पहुंच चुकी हैं। यह उन्हें निर्माताओं के लिए मूल्यवान बनाता है, भले ही अभिनय का प्रदर्शन अभी भी अप्रमाणित हो। साथ ही, लेखक जानबूझकर ऐसे दृश्य लिखते हैं जो "स्नैकबार" हों - तीन से पांच सेकंड, हटाने योग्य, पोस्ट करने योग्य। यह कोई कलात्मक निर्णय नहीं है, यह पटकथा में निहित विपणन गणना है। संपादन में फिर क्लासिक संघर्ष: डायरेक्टर की कट टिकटॉक-अनुकूलित संस्करण के समान नहीं है।
सेलिब्रिटी संस्कृति अब उन कहानियों में भी व्याप्त है जो विशेष रूप से सितारों के इर्द-गिर्द नहीं घूमती हैं। एक नायक को जानबूझकर "इन्फ्लुएंसर एक्स के लिए संबंधित" के रूप में लिखा गया है। कास्टिंग सत्र लंबे समय से फॉलोअर गणना भी हैं। और प्रेस - यदि कोई अभी भी इस शब्द का उपयोग करना चाहता है - फिल्म के समानांतर काम करता है: पर्दे के पीछे की सामग्री एक साथ उत्पादित की जाती है, बोनस सामग्री के रूप में नहीं, बल्कि समान आउटपुट के रूप में। 2024 में इंस्टाग्राम अभियान के बिना एक फिल्म एक पूर्ण परियोजना नहीं है।
यह निर्देशन दर्शन को भी बदलता है। कुछ डीओपी का तर्क है कि आधुनिक ब्लॉकबस्टर के अत्यधिक क्लोज-अप और तेज रोशनी सीधे टिकटॉक सौंदर्यशास्त्र से आते हैं - जल्दी उपभोग योग्य, अधिकतम रूप से मौजूद, अस्पष्टता के लिए बहुत कम जगह। सूक्ष्मता साझा करना कठिन है। अन्य इसे एक नया यथार्थवाद के रूप में देखते हैं: सिनेमा बस दर्शाता है कि लोग आज दृश्य जानकारी को कैसे संसाधित करते हैं।
आलोचनात्मक रूप से देखा जाए तो यह कथा रूपों के समरूपीकरण की ओर ले जाता है। लेकिन सेट पर व्यावहारिक रूप से? इसका ज्ञान लंबे समय से दिनचर्या बन गया है। अब केवल सिनेमाई स्क्रीन के लिए योजना नहीं बनाई जाती है, बल्कि प्राथमिक वितरण के रूप में स्मार्टफोन स्क्रीन के लिए भी। यह उत्पादन के दैनिक जीवन में नई सामान्यता है - एक प्रवचन के रूप में नहीं, बल्कि एक कार्य वास्तविकता के रूप में।
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