किसी ब्रांड को पहचानने के लिए बनाया गया संगीत — विज्ञापन, प्रोडक्ट प्लेसमेंट या फिल्म में बजता है। तुरंत पहचानने योग्य।
ब्रांड संगीत (Markenmusik)
ब्रांड संगीत एक ध्वनिक लोगो की तरह काम करता है — तीन से पांच सेकंड का संगीत जो एक ब्रांड को पहचान चिह्न की तरह स्पष्ट रूप से परिभाषित करता है। सेट पर या संपादन में, आप तुरंत महसूस करते हैं: यह संगीत ही ब्रांड है। यह भावनात्मक रूप से चार्ज करता है, पहचान को ट्रिगर करता है, और दर्शक के दिमाग में बस जाता है। यह तभी काम करता है जब रचना पर्याप्त रूप से संक्षिप्त हो और बार-बार दोहराई जाए। एक सामान्य धुन कुछ भी नहीं करती; इसके लिए एक विशिष्ट ध्वनि की आवश्यकता होती है — चाहे वह एक विशिष्ट वाद्य यंत्र हो, एक असामान्य सामंजस्यपूर्ण क्रम हो, या एक लयबद्ध आकृति हो जिसे दिमाग से खरोंच कर नहीं निकाला जा सकता है।
फिल्म अभ्यास में, आप ब्रांड संगीत को मुख्य रूप से तीन परिदृश्यों में पाते हैं: उत्पाद प्लेसमेंट के परिचय या समापन के रूप में, जहां ब्रांड को संक्षेप में दिखाया जाता है; एक निरंतर ध्वनि डिजाइन तत्व के रूप में जो फिल्म के स्थान में व्याप्त है (जैसे जब एक फिल्म चरित्र लगातार एक विशिष्ट संगीत ब्रांड से जुड़ा होता है); या जानबूझकर संदर्भों में, जहां लक्षित दर्शक पहले से ही संगीत को जानते हैं और यह प्रामाणिकता या स्थिति का संकेत देता है। एक निर्देशक आपको पहले ब्रीफ करता है: "हमें यहां एक्स का ब्रांड संगीत चाहिए, लेकिन सूक्ष्म रूप से पृष्ठभूमि में।" आपका काम: इस संगीत को बहुत जोर से मिश्रित न करें ताकि यह हावी हो जाए, लेकिन इतना उपस्थित हो कि इसे पहचाना जा सके — आमतौर पर संवाद से -18 से -12 डीबी नीचे, इस बात पर निर्भर करता है कि प्लेसमेंट कितना प्रमुख होना चाहिए।
मनोवैज्ञानिक प्रभाव सिद्ध है: दर्शक संगीत को ब्रांड की गुणवत्ता, विश्वसनीयता या जीवन शैली के आकर्षण से जोड़ते हैं। यही कारण है कि बड़ी एजेंसियां ऐसे टुकड़ों की रचना या लाइसेंसिंग में लाखों यूरो का निवेश करती हैं। फिल्म संदर्भ से एक क्लासिक उदाहरण: जब एक एक्शन फिल्म में एक विशिष्ट कार ब्रांड दिखाई देता है, तो अक्सर एक विशिष्ट पीतल का टुकड़ा या एक सिंथेसाइज़र हुक बजता है जो ब्रांड को ले जाता है, बिना दर्शक के सचेत रूप से हेरफेर किए जाने का एहसास किए। संगीत अनजाने में काम करता है।
आपके संपादन या डीओपी के रूप में काम के लिए प्रासंगिक: ब्रांड संगीत रूढ़िवादी रूप से रचित होता है। यह बहुत प्रयोगात्मक नहीं होना चाहिए — इसे पीढ़ियों और संस्कृतियों में काम करना चाहिए। साथ ही, इसे आधुनिक लगने के लिए पर्याप्त आधुनिक ध्वनि होनी चाहिए। यह संतुलन है। जब आप किसी फिल्म में ऐसा संगीत एकीकृत करते हैं, तो लाइसेंसिंग समझौतों को ध्यान से जांचें — ब्रांड संगीत अक्सर मुक्त संगीत की तुलना में कानूनी रूप से अधिक सख्ती से लाइसेंस प्राप्त होता है, और उपयोग अधिकार विशिष्ट प्रारूपों और क्षेत्रों तक सीमित होते हैं।
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क्विज़
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