चिल्लाहट भरा प्रचार और शोशेबाजी — मुख्यतः 1920s–1940s स्टूडियो मार्केटिंग। संवेदनशीलता पर दिखावा।
1920 से 1940 के दशक का हॉलीवुड एक मेले की तरह था - और स्टूडियो जानते थे कि इसे कैसे चलाना है। बैलीहू उस युग की कला का रूप था: ज़ोरदार, अनियंत्रित प्रचार, जिसका फिल्म से कम लेना-देना था और एक आयोजन बनाने से ज़्यादा। स्टूडियो प्रबंधकों ने समझा कि सिनेमा जाना सिर्फ मनोरंजन नहीं था, बल्कि एक तमाशा होना चाहिए - और जो सबसे ज़ोरदार तमाशा आयोजित करता था, वह दर्शकों को जीत लेता था।
व्यावहारिक रूप से, बैलीहू ऐसे काम करता था: वे सितारों को दुर्गम देवताओं के रूप में प्रस्तुत करते, सनसनीखेज प्रेस विज्ञप्तियों का आयोजन करते, फ्लडलाइट्स, भीड़, मार्चिंग बैंड के साथ प्रीमियर को राजकीय समारोहों की तरह आयोजित करते। विज्ञापन अतिरंजित, अक्सर विचित्र होता था - फिल्म का वर्णन करने के लिए नहीं, बल्कि जिज्ञासा को एक भावनात्मक उत्तेजना के रूप में उत्पन्न करने के लिए। एक पश्चिमी को एक कहानी के रूप में नहीं, बल्कि 'फिल्म इतिहास के सबसे जंगली रोमांच' के रूप में विपणन किया जाता था। एक मेलोड्रामा को भावनात्मक सिनेमा के रूप में नहीं, बल्कि 'दृश्य जो पुरुषों को रुला देते हैं' के रूप में विपणन किया जाता था। कल्पना और विपणन के बीच की रेखा पूरी तरह से धुंधली हो गई थी।
बैलीहू को आधुनिक विपणन से क्या अलग करता था: यह निराशाजनक रूप से कृत्रिम था। दर्शक जानते थे कि उन्हें धोखा दिया जा रहा है - और उन्हें यह पसंद था। यह हेरफेर नहीं, बल्कि शिल्प था। वे आक्रामक, ज़ोरदार, नाटकीय रूप से खेलते थे। एक स्टारलेट को सूक्ष्मता से लॉन्च नहीं किया गया था; उसे एक साथ सौ अखबारों में 'खोजा' गया था, नकली प्रेम कहानियों में उलझाया गया था, कार दुर्घटनाओं - वास्तविक या काल्पनिक - में फोटो खिंचवाई गई थी। स्टूडियो ने निरंतर उन्माद पैदा करने के लिए पत्रकारों, फोटोग्राफरों और एजेंटों के पूरे विभाग नियुक्त किए थे।
एक सिनेमैटोग्राफर या संपादक के लिए, बैलीहू महत्वहीन था - यह प्रीमियर के बाद होता था। लेकिन उद्योग के सदस्य के रूप में, वे इसके प्रभाव को महसूस करते थे: शूटिंग शेड्यूल को प्रचार शूटिंग के लिए सितारों की उपलब्धता के आसपास बनाया गया था। संपादन लय उन चीजों पर आधारित थी जो प्रचार क्लिप में शानदार दिखती थीं। सिनेमा कला नहीं थी, यह सर्कस था - और सर्कस को सबसे अच्छा शो चाहिए था। बैलीहू ने फिल्म के सिनेमाघरों में आने से पहले ही उसे एक आयोजन बना दिया। यह सोची-समझी, पेशेवर और आश्चर्यजनक रूप से प्रभावी थी - जब तक स्टूडियो सिस्टम काम कर रहा था।
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क्विज़
1. Was beschreibt „Ballyhoo" am besten?
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