使你的电影在市场上脱颖而出的独特元素——视觉风格、叙事角度或演员。没有USP，你的企划就会淹没。
每一部电影都需要那个东西——那个能让它在百部电影中脱颖而出的东西，无论是在提案会议上还是在向制片厂提交你的故事梗概时。这并非营销上的空泛之谈。这是对“为什么应该拍这部电影而不是一部类似的电影？”这个问题的具体回答。
在实践中，这体现在多个层面。视觉特征是最具象的——一种贯穿整部电影且一眼可辨的特定摄影美学、色彩分级或构图策略。或者是一项技术创新：是用红外传感器拍摄，用鱼眼镜头，还是采用不寻常的帧率？这些东西是可以展示的，可以在试拍中演示，可以被描述。一位运用独特卖点的摄影师清楚地知道，哪些镜头、哪个传感器和哪种色彩分级能创造出这种特质。这便不再是随意的——它是可识别的，并成为电影的标志。
更常见的是，独特卖点体现在故事本身：一个前所未有的转折，或者一种全新的叙事视角。有时是演员阵容——主角的正确人选能立即带来差异化。或者不同类型元素的组合：科幻与纪录片结合，以孩童的视角讲述的恐怖片，发生在城市空间的西部片。最理想的组合是同时体现在多个层面——视觉风格和故事机制和基调协调一致。
在制作过程中，独特卖点充当内部的指导原则。拍摄、剪辑和声音设计的每一个决定都会与之进行对照：这是否有助于提升独特卖点，还是会稀释它？许多电影之所以失败，是因为在提出独特卖点后，它们变得平庸——导演更换，融资要求改变，拍摄地点被取消。然后，这个特质就消失了，剩下的只是一部随处可见的电影。那些成功的项目，即使变得不那么方便，也会坚守它们的差异化特质。这便是专业的坚持——不是艺术上的固执己见，而是工艺上的纪律。
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