在顶级影院的限制发行，需预约——在广泛上映前。史诗大片的经典策略。
你从片场知道这种现象：一部大片不是在周五才上映，而是提前两三周在五到十五家高端影院上映。需要预订、更高的票价，通常是 70 毫米放映或 IMAX。这是经典的公路巡演策略，而且仍然有效——如果制作能够支撑的话。原因很简单：一部巨额预算的电影（想想一部有 A 级演员阵容的宏大动作史诗或剧情片）需要时间和速度。公路巡演式首映同时创造了这两者：在高端影院集中关注，每位观众的票价明显更高，之后再进行大规模推广。
实际操作如下：发行方会预订大市场（柏林、慕尼黑、科隆、汉堡）的顶级影院。通常是技术设备齐全（70 毫米、IMAX、杜比影院）的旗舰影院。影片在那里独家放映四到六周，然后才在常规上映时间进入其余的 800 或 1000 家影院。这会产生持续的新闻周期：首先是高端首映，然后是广泛上映，两个阶段都有创纪录的报道。不想或不能等待的观众支付高端票价——通常是 15 到 20 欧元，而不是 9 欧元。在这一阶段，有 50 万或 100 万观众，这会累积成巨额收入。
这个策略很老了——人们从《指环王》或《阿凡达》等经典影片中知道它——但它并没有过时。它尤其适用于具有视觉冲击力的电影：史诗片、科幻片、大片式动作片。如果工作室的预期如此，一部有大牌演员阵容的小型剧情片也可以采用这种策略。反之，恐怖片或小型类型片通常会立即广泛上映。
在计算时你应该知道：公路巡演式首映意味着营销的预算配置不同。你不是立即面向大众市场进行宣传，而是专注于高端。早期的影评人放映、高品质的音效。这是一种有意识的语调差异——与多厅影院的宣传活动相去甚远。作为片场或后期制作的参与者，你只会间接感受到这一点，但这种逻辑会反过来影响制作方式：质量要求、技术设备、制作速度。公路巡演式首映的电影通常计划得更周密。