Estreia comercial do filme finalizado nas salas de cinema — data específica, número de telas, campanha de marketing. Momento em que o filme chega ao público.
O lançamento do filme decide o sucesso ou o fracasso — muito antes da primeira cópia chegar ao cinema, toda a equipe já está envolvida em estratégia e timing. Não estamos falando da finalização do material do filme, mas do ponto calculado em que um filme pronto se torna acessível ao público pela primeira vez. Isso é produção em sentido estrito: reserva das telas, coordenação com distribuidores, organização das cópias impressas e digitais, cronograma da campanha — tudo precisa se encaixar.
No set, o prazo de lançamento nos interessa por um motivo simples: ele determina o fluxo de trabalho da edição. Se o lançamento estiver marcado para três meses, a pós-produção trabalha sob pressão. Teasers e trailers precisam estar prontos com quatro, seis semanas de antecedência — o editor, portanto, precisa de material que funcione rapidamente em diferentes durações. Espaço de cor, mixagem de som, Digital Intermediate — tudo corre em paralelo com o marketing. Chega de refilmagens de luxo. A data de lançamento é o cabo de aço em que tudo é pendurado.
O lado prático: quantas telas, em quais locais, quais formatos — 2K, 4K, IMAX, Dolby — determina a estratégia de masterização. Um lançamento amplo em mais de 500 cinemas na Alemanha exige um número de cópias diferente de um lançamento de arte em 30 telas. Isso parece negócio de distribuição, mas afeta diretamente a pós-produção. Se você precisa masterizar em IMAX, precisa de um Color Grade diferente. Se o filme estreia simultaneamente em 1000 telas, cada cópia precisa ser idêntica — você não se permite nenhuma variação de cor entre as versões DCP.
A data de lançamento também é estratégica: blockbusters estreiam às sextas-feiras, muitas vezes durante as férias escolares ou fins de semana. Filmes de arte e de festival estreiam durante a semana ou têm exibições de estreia. Alguns filmes estreiam em poucas metrópoles, depois se expandem — o esforço de controle é maior. Outros estreiam nacionalmente e desaparecem em duas semanas. Isso determina a pressão na colorização, no som e na mixagem DCP. Um filme que deve acabar rapidamente recebe menos tempo para polimento. Um filme de arte que deve crescer lentamente pode receber mais uma passagem de cor.