Período em que o filme é exibido exclusivamente nos cinemas — sem streaming, sem TV. Os estúdios exigem isso em blockbusters para proteger a receita de bilheteria.
Quando um estúdio lança um filme nos cinemas, ele negocia com os exibidores uma janela de exclusividade — o período em que o título não pode estar disponível em nenhum outro lugar. Sem streaming, sem pay-per-view, sem TV. Esse é o cerne do modelo de negócios clássico do cinema, e ele ainda funciona porque o lobby dos exibidores pode fazê-lo valer. Você precisa de telas para atrair o público para dentro de casa — e por isso você paga dinheiro aos estúdios.
A duração dessa janela é negociável. Tradicionalmente, eram 30 ou até 45 dias para blockbusters, depois 17 dias para filmes de orçamento médio. Desde a COVID, os estúdios reduziram isso massivamente — 7 a 14 dias são agora o padrão, com alguns filmes estreando simultaneamente no cinema e no serviço SVOD do estúdio. A Disney, por exemplo, lançou Black Widow no Disney+ simultaneamente enquanto ainda estava nos cinemas — com uma taxa premium. Isso foi uma violação da janela clássica, mas a Disney pôde arcar com isso.
No set ou na produção, você só percebe essa estratégia de janela mais tarde — no marketing e na edição. Seu diretor e o produtor sabem qual janela foi negociada porque ela determina a pressão para a data de lançamento. Se a janela for curta, o corte precisa ficar pronto mais rápido. Os requisitos de masterização para o DCP de cinema e, simultaneamente, para a versão SVOD exigem um planejamento mais preciso. Assim, você prepara várias versões — masters de vídeo para streaming, diferentes gradações de cor dependendo do padrão de projeção.
Para filmes independentes ou produções menores, a exclusividade é muitas vezes um luxo. Alguns cineastas abrem mão dela completamente e vão direto para Netflix ou YouTube. Mas para os estúdios, a janela ainda é uma ferramenta de pressão contra os cinemas. Os exibidores exigem janelas longas para os blockbusters mais caros, caso contrário, eles não os exibem de forma proeminente. O jogo entre estúdios, exibidores e plataformas de streaming está em constante renegociação — e cada lançamento é uma decisão individual. Se você, como produtor ou diretor de fotografia, está produzindo um filme, você precisa ter essa realidade da janela em mente para planejar realisticamente o cronograma de edição e os requisitos de entrega.