Faixa musical cantada com letra que promove uma marca ou produto — geralmente jingle ou música publicitária com hooks. Une melodia, letra e identidade visual.
O jingle funciona de forma diferente da música que você usa em outros momentos do filme. Enquanto a trilha sonora (score) carrega a emoção de um momento ou uma música de trilha sonora dá vida à cena, o jingle trabalha contra o tempo — ele precisa fixar uma marca ou produto na mente em 15, 30 ou 60 segundos de forma que grude. Essa é a tarefa principal: memorização por repetição e concisão melódica.
No design de som, você começa com um "gancho" — um elemento musical ou vocal que é imediatamente reconhecido. A melodia precisa ser simples o suficiente para ser cantarolada pelo ouvinte, mas complexa o suficiente para não parecer boba. A letra conecta o nome do produto ou o slogan da marca intimamente à música; a ligação acontece automaticamente no cérebro do espectador. Por isso, você repete o nome ou o slogan várias vezes — não por falta de criatividade, mas por necessidade acústica. Um bom jingle consegue isso em três a quatro repetições.
Na prática: você trabalha com um compositor e, muitas vezes, um letrista que escreve o texto. Juntos, vocês desenvolvem o som — se será pop, jazz, eletrônico ou acústico depende do público-alvo e da imagem da marca. Uma pasta de dente precisa de associações diferentes de um automóvel. No estúdio, você grava os vocais várias vezes, os sobrepõe para criar presença. A melodia deve estar em uma faixa de frequência que não concorra com a narração (voice-over), caso haja uma. O equilíbrio musical na mixagem decide se a música soa dominante ou tem uma função de fundo discreta — isso depende do formato do anúncio e da estratégia da marca.
A diferença essencial para a trilha sonora de filme (score) ou trilha sonora regular: o jingle não é narrativo, não faz parte da história — ele é a própria história, condensada em 20 segundos. Na filmagem ou edição, você trabalha em estreita colaboração com o diretor de arte, porque a música e a identidade visual precisam andar em sincronia. Uma montagem de cortes colorida e rápida precisa de um ritmo diferente de uma imagem estática do produto com narração. O jingle exige precisão — cada nota está no lugar ou não está.