フィルムコピーとマーケティング予算——制作費とは別の行項目。ブロックバスターではしばしば製作費に匹敵するかそれを上回る。
P&A（Prints & Advertising）ラインとは、映画製作が完了した後に始まる、しばしばより決定的な予算のことです。プロダクションが最終的なDCP（Digital Cinema Package）までの費用をカバーするのに対し、P&Aは配給がその作業を開始するまさにその時点から始まります。35mmプリント（現在はDCP配送が主流）、様々な長さの予告編、ポスターデザインのバリエーション、ラジオ・テレビCM、デジタルキャンペーン、インフルエンサーとの連携、試写会、プレス資料 — これらすべてがP&Aに含まれます。ヨーロッパのアートハウス映画では、製作費の20〜40％がP&Aとして計上されるのが一般的です。スタジオの大作映画では、その倍または3倍になることもあります。
決定的な点：P&Aは製作会社ではなく、配給会社が支払い、管理します。これにより、力関係が完全に変わります。監督やプロデューサーがどれだけカットにこだわり抜いても、積極的なP&Aなしでは映画は観てもらえません。逆に、手厚いP&A予算は政治的な決定を意味します。配給会社は、特定のターゲット層、特定の公開週、特定の劇場に戦略的に投資します。アメリカでは、劇場公開P&A（Theatrical P&A、劇場公開用）とホームエンターテイメントP&A（Home Entertainment P&A、後のDVD/ストリーミングリリース用）が区別されることが多く、各フェーズで独自の予算アプローチがあります。
実際には、これは製作と監督にとって何を意味するかというと、映画はポストプロダクションが終了しても完成ではないということです。カットの決定はマーケティングと調整する必要があります。予告編は映画本体とは異なる「ビート」を必要とします — エージェンシーが編集者とは異なる感情的なフックを見出すため、追加の素材が撮影されることもあります。国際版は、アジアとヨーロッパで異なる予告編、異なるポスターを必要とします。これらすべてがP&Aであり、映画製作と並行して時間とお金がかかります。
P&Aがこれほど巨額になりうる理由：それは「ノイズ」の中での可視性に関わるからです。映画は公開時に他の数本の映画と競合しますが、数百ものストリーミングタイトル、ゲーム、ソーシャルメディアとも競合します。練られた配置と反復なしでは、映画はノイズの中に埋もれてしまいます。そのため、大手スタジオはP&Aを付加費用としてではなく、商業的成功のための必要な投資 — 時には国際市場への投機的な賭け — として計算します。