映画前後の広告スポット——予告編ブロックや映画後広告。映画館の主要収入源。
映画館での広告は、決まったドラマツルギーに沿って進行します。通常、本編の15分から20分前です。カメラマンやプロデューサーとしてすぐに気づくでしょう。これは副次的なものではなく、映画館ビジネスモデルの主要な柱なのです。映画館のオーナーは、映画チケットそのものよりも広告ブロックで稼ぐことが多いのです。広告主は、観客が意図的に暗い部屋に座っている――邪魔されず、スキップできず、セカンドスクリーンもない――という保証に対してプレミアム価格を支払います。
スポット自体は、映画的なクオリティで制作されています。多くの広告映画は、長編映画よりも1秒あたりの予算が高いことに気づくでしょう。高級ブランドの30秒スポットは、すぐに50万ユーロから100万ユーロを超えることがあります。これは、大規模なクルー、高品質な照明セットアップ、最小限の映像のために複数日の撮影を意味します。技術基準は明確に定義されています――DCIプロジェクション、ドルビーアトモスサウンド、カラースペースの仕様。非プロフェッショナルなものに余地はありません。スポットは完璧に上映されなければなりません。なぜなら、すべてのフレームに費用がかかっているからです。
実際には、2つのモデルがあります。予告編ブロック（プリロール）――映画の15〜20分前に、映画館の予告編と広告が混在するもの――と、アフターフィーチャー広告。これは稀ですが、一部のプログラム映画館で見られます。一部の劇場では、スポンサーインサートも実験しています。例えば、照明が暗くなる際に自動車メーカーがロゴを挿入するなどです。微妙ですが効果的です。
映画館広告の編集は、テレビCMとは異なる法則に従います。映画館では観客は釘付けになっています――編集は長くでき、音楽はより広く呼吸できます。デザインホテルの広告は、静寂と構図に時間をかけることができます。これはテレビでは考えられないことです。同時に、注意力のカーブは急峻です。最初の3秒で、視聴者が精神的な障壁を下ろすか、白昼夢に陥るかが決まります。
ロケーションスカウティングと映画館運営者との交渉において重要なのは、あなたの広告は他のスポットと競合するということです。ブッキングエージェンシーは、プレミアムスポットを最高のタイムスロット（金曜日、土曜日、大ヒット作の公開時）に配置します。地域の中小企業は、水曜日の午後2時に子供向け映画の前でしかスポットを流せないかもしれません。配置がすべてです。