Foto professionali di scene, attori o location — scattate separatamente per il marketing. Base per manifesti, kit stampa, miniature streaming.
Hai bisogno di foto per la distribuzione e le foto di scena non ti bastano? Allora entrano in gioco i Publicity Stills. Si tratta di scatti professionali che vengono realizzati in parallelo alle riprese o poco dopo, ma non provengono dal set vero e proprio. Un team dedicato — fotografo, stilista, spesso anche un set designer — mette in scena momenti specifici che finiranno poi su poster, portali stampa o servizi di streaming. La differenza con le foto di scena è cruciale: i Publicity Stills sono controllati per la comunicazione, non documentaristici.
In pratica, funziona così: per un film d'azione potresti aver bisogno di cinque o sei giorni di fotografia con i protagonisti, solitamente su set di studio o location controllate. Il fotografo lavora con illuminazione ottimizzata, attrezzatura professionale (Hasselblad, Phase One — ad alta risoluzione, perché sono necessari ingrandimenti per i poster stampati), e i costumi sono freschi, il trucco perfetto. Non fotografi ciò che succede sul set, ma ciò che deve vendere. Una scena nel film originale potrebbe essere buia, mossa o emotivamente contenuta — il Publicity Still mostra l'essenza di quella scena: l'eroe con la pistola in pugno, sguardo chiaro, luce laterale drammatica. Per le piattaforme di streaming, hai bisogno anche di immagini che siano leggibili anche a dimensioni da miniatura per cellulare — meno dettagli, più contrasto.
La sfida sta nell'equilibrio tra credibilità artistica e funzione di marketing. Anche lo still più bello, se non ha nulla a che fare con il film, attirerà spettatori delusi al cinema. Devi quindi comunicare strettamente con il regista, il production design e il team di marketing. Spesso queste foto vengono realizzate contemporaneamente alle riprese — questo fa risparmiare sui costi per giornate aggiuntive degli attori, ma richiede un coordinamento rigoroso. Alcuni studi utilizzano anche immagini fisse dal girato originale e le fanno rifinire in post-produzione — correzione colore, messa a fuoco selettiva, persino sottili compositing — per renderle adatte al marketing.
I Publicity Stills sono il tuo strumento per cartelle stampa internazionali, per festival cinematografici e per la vendita agli esercenti che li utilizzeranno per i loro display nei foyer. Influenzano chi vedrà un film in prima battuta — in questo senso, non sono solo decorazione, ma parte della drammaturgia della tua strategia di marketing cinematografico.