Presenza mediatica e comunicazione del film pre- e post-uscita — kit stampa, festival, interviste. Produzione collabora con agenzia RP.
Mentre giri il film, una seconda produzione procede in parallelo: la comunicazione. Le PR non sono marketing nel senso classico, ma ne costituiscono il fondamento: crei le narrazioni che giornalisti, blogger e critici utilizzeranno in seguito. Questo inizia già sul set, quando arriva la prima fotografa di stampa o quando devi riferire al produttore sull'andamento delle riprese.
In pratica, ciò significa che l'agenzia di PR lavora a stretto contatto con la tua direzione di produzione, non contro di essa. Hanno bisogno di foto di scena, ma non durante una sequenza di ripresa critica. Vogliono interviste con la regia, ma programmate in modo da non ostacolare il processo creativo. Durante la post-produzione viene creato il press kit: immagini di qualità per la stampa, sinossi, profili della troupe, dati tecnici. Questo è il tuo biglietto da visita per i giornalisti. La migliore PR è onesta e specifica: invece di "grande epopea", meglio dire "abbiamo girato 60 giorni solo scene notturne e la troupe ne è uscita completamente invertita" - tali dettagli raccontano storie.
La strategia per i festival è un gioco a sé. Prima di un festival internazionale ti prepari per mesi: quale festival si adatta? Chi sono i giurati? Dove si ottiene la migliore accreditazione stampa? I professionisti delle PR coltivano queste relazioni; conoscono personalmente i direttori dei programmi. Al festival stesso perdi tempo in conversazioni che nessuno vede: interviste negli angoli delle lobby degli hotel, briefing di approfondimento. Lo scopo: i critici capiscono le tue intenzioni, non i tuoi errori.
Dopo l'uscita, le PR non sono finite. Moderano dibattiti sul film, reagiscono alle critiche in modo costruttivo, organizzano retrospettive o proiezioni speciali. Un buon partner PR è il tuo diplomatico: traduce la tua visione artistica in un linguaggio che arriva al pubblico, senza tradirla. Non sottovalutare questa parte: un film senza una strategia PR è come una cinepresa senza un addetto al fuoco: tecnicamente possibile, ma invisibile al mondo.