Pubblicazione complementare stampata o digitale con orari, sinossi, cast — tradizionalmente settimanale o mensile. Strumento di marketing e guida dello spettatore.
Per decenni, il programma televisivo cartaceo è stato il principale mezzo di comunicazione tra emittente e spettatore: stampato, settimanale o mensile, con tutti i palinsesti, le sinossi, le informazioni sul cast e gli orari di trasmissione. Per le produzioni, il programma televisivo cartaceo significava più di una semplice trasmissione di informazioni: era contemporaneamente uno spazio pubblicitario venduto, un oggetto di prestigio e un documento legalmente rilevante. L'emittente si impegnava nella trasmissione annunciata; per la produzione, la corretta menzione del regista, della troupe e del cast era una questione di adempimento contrattuale e di credito.
Nella routine produttiva, ciò significava concretamente: l'ufficio stampa e la produzione coordinavano in anticipo con la produzione per ottenere still fotografici, formulare testi di trama (tra 30 e 200 parole, a seconda della durata della trasmissione) e registrare correttamente il personale. Errori qui — sceneggiatrice sbagliata, regista mancante — si ripercuotevano nell'archivio. Per documentari e serie, la descrizione editoriale è decisiva per le aspettative del pubblico. Un testo avvincente attira, uno scarno scoraggia il pubblico. Le emittenti più grandi impiegavano propri redattori di programmi che distillavano un teaser accattivante da comunicati stampa e materiale originale.
Con la digitalizzazione, il programma televisivo cartaceo è diventato un sito web, poi un'app: flessibilità di formato, ma anche cicli di aggiornamento rapidi. La classica versione cartacea è scomparsa presso le emittenti più piccole, ma è rimasta presso le grandi emittenti pubbliche come progetto di prestigio. La differenza: l'equivalente digitale consente collegamenti dinamici a trailer, profili di attori, recensioni. Questo è un vantaggio per le produzioni: i collegamenti simili a IMDb aumentano la visibilità. Allo stesso tempo, è venuto meno il mestiere tangibile di concepire il programma televisivo cartaceo come un artefatto fisico.
Oggi, la distinzione tra programma televisivo (pubblicazione dell'emittente) e press kit (produzione per la stampa e il marketing) è diventata più fluida. Tuttavia: chi produce autonomamente dovrebbe capire che le voci del programma televisivo non sono decorazione. Fissano la storia del tuo lavoro nello spazio pubblico — e negli archivi delle emittenti rimangono più a lungo di qualsiasi sito web.