Frais avant lancement: copies, marketing, P&A — généralement 40–60% du budget. Le producteur ne voit de profit qu'après récupération de ces coûts.
Avant que ton film ne sorte au cinéma, tu dépenses de l'argent qui n'a rien à voir avec la production — copies, affiches, bandes-annonces, événements de lancement, droits de projection numérique. Ce sont les coûts de distribution initiaux. Dans le monde anglophone, on appelle cela P&A (Print and Advertising), où "Print" désignait historiquement les copies physiques 35mm ; aujourd'hui, il s'agit principalement des livraisons DCP et des frais VPF pour la projection numérique. Ces coûts surviennent entièrement après la fin de la postproduction et relèvent de la responsabilité du distributeur ou d'une société de distribution.
Dans la réalité d'un budget de film, tu dois comprendre : les coûts de distribution initiaux ne sont pas optionnels. Un film de cinéma de taille moyenne coûte 3 à 5 millions d'euros à produire ? Alors prévois 2 à 4 millions supplémentaires pour la distribution et le marketing. Pour les productions de type blockbuster, ces coûts peuvent même dépasser le budget de production. C'est la raison pour laquelle les studios et les producteurs calculent tôt combien ils injectent sur le marché — plus le P&A est élevé, plus le lancement en salle est large, plus le retour sur investissement est rapide. Cependant, en tant que producteur, tu ne paies pas ces coûts toi-même ; le distributeur les avance et les récupère sur les ventes de billets avant que ta première participation aux bénéfices ne tombe.
La postproduction est terminée, et maintenant ton film a besoin de : mastering DCP et copies pour tous les lieux de projection (1 000 à 5 000 copies dans toute l'Allemagne selon la stratégie de lancement), versions doublées et sous-titrées pour d'autres marchés, bandes-annonces de différentes durées, affiches de film, publicité numérique, campagnes d'influenceurs, junkets de presse. S'y ajoutent les assurances, les autorisations légales et la gestion technique avec les cinémas — tout cela avant que le premier spectateur ne voie la lumière de l'écran.
Pour ta compréhension en tant que producteur ou directeur de la photographie dans les discussions avec les responsables de production : les coûts de distribution initiaux sont un poste de financement séparé. Ils sont souvent couverts par un préfinancement de la distribution ou par un grand distributeur. La raison pour laquelle certains films disparaissent si vite des cinémas ? Un P&A insuffisant. Inversement : un film bien promu avec un lancement en salle fort nécessite des coûts de distribution initiaux massifs — et tu dois les calculer dans le plan d'affaires, sinon tu produis dans le vide.