Fotos profesionales de escenas, actores o localizaciones — fotografiadas separadamente para marketing. Base para carteles, kits de prensa, miniaturas streaming.
Necesitas fotos para la distribución, y la fotografía de set no te es suficiente — entonces entran en juego los publicity stills. Son tomas profesionales que se realizan en paralelo al rodaje o poco después, pero no provienen del set real. Un equipo propio —fotógrafo, estilista, a menudo también un diseñador de set— escenifica momentos específicos que luego aparecerán en carteles, portales de prensa o servicios de streaming. La diferencia con la fotografía de set es crucial: los publicity stills están controlados para la comunicación, no son documentales.
En la práctica, funciona así: para una película de acción, quizás necesites cinco o seis días de fotografía con los actores principales, generalmente en sets de estudio o localizaciones controladas. El fotógrafo trabaja con iluminación optimizada, equipo profesional (Hasselblad, Phase One —alta resolución, porque se necesita ampliación para carteles impresos—), y los trajes están impecables, el maquillaje perfecto. No filmas lo que sucede en el set, sino lo que se debe vender. Una escena en la película original podría ser oscura, movida o emocionalmente contenida — el publicity still muestra la esencia de esa escena: el héroe con el arma desenfundada, mirada clara, iluminación lateral dramática. Para las plataformas de streaming, además, necesitas imágenes que sean legibles incluso en tamaño de miniatura de móvil — menos detalles, más contraste.
El desafío reside en el equilibrio entre credibilidad artística y función de marketing. Por muy bonito que sea un still que no tenga nada que ver con la película, atraerá a espectadores al cine que luego se sentirán decepcionados. Por lo tanto, debes comunicarte estrechamente con el director, el diseño de producción y el equipo de marketing. A menudo, estas fotos se crean simultáneamente con el rodaje —esto ahorra costes de días adicionales para los actores, pero requiere una coordinación estricta. Algunos estudios también utilizan fotogramas del metraje original y los refinan posteriormente en postproducción — corrección de color, enfoque selectivo, incluso composiciones sutiles — para hacerlos aptos para el marketing.
Los publicity stills son tu herramienta para carpetas de prensa internacionales, para festivales de cine y para la venta a operadores de salas de cine, quienes las utilizan para diseñar sus expositores en el vestíbulo. Influyen en quién ve una película en primer lugar — en ese sentido, no son solo decoración, sino parte de la dramaturgia de la comercialización de tu película.