Publicación complementaria impresa o digital con horarios, sinopsis, elenco — tradicionalmente semanal o mensual. Herramienta de marketing e información del espectador.
Durante décadas, la revista de programación fue el principal medio de comunicación entre la cadena y el espectador — impresa, semanal o mensual, con todos los horarios de emisión, sinopsis, datos del reparto y horarios de emisión. Para las producciones, la revista de programación significaba más que una simple transmisión de información: era venta de espacios publicitarios, objeto de prestigio y documento legalmente relevante al mismo tiempo. La cadena se comprometía en ella a la emisión anunciada; para la producción, la mención correcta del director, el director de fotografía y el reparto era una cuestión de cumplimiento contractual y de crédito.
En el día a día de la producción, esto significaba concretamente: la oficina de prensa y la producción coordinaban con antelación con el equipo de producción para obtener stills, redactar textos de argumento (entre 30 y 200 palabras, según la duración del programa) y registrar correctamente al personal. Los errores aquí — una guionista equivocada, una directora ausente — se perpetuaban en el archivo. En documentales y series, la descripción editorial es crucial para las expectativas del espectador. Un texto emocionante atrae, uno pobre desanima al público. Las cadenas más grandes empleaban a sus propios redactores de programación, que destilaban un teaser conciso a partir de comunicados de prensa y material original.
Con la digitalización, la revista de programación se convirtió en un sitio web, y más tarde en una aplicación — flexibilidad de formato, pero también ciclos de actualización vertiginosos. La versión clásica en papel desapareció en las cadenas más pequeñas, pero se mantuvo en las grandes cadenas públicas como proyecto de prestigio. La diferencia: el equivalente digital permite enlaces dinámicos a tráilers, perfiles de actores, valoraciones. Para las producciones, esto es una ventaja — las conexiones similares a IMDb aumentan la visibilidad. Al mismo tiempo, se perdió el oficio tangible de concebir la revista de programación como un artefacto físico.
Hoy en día, la distinción entre revista de programación (publicación de la cadena) y dossier de prensa (producción para prensa y marketing) se ha vuelto más fluida. Sin embargo: quien produce por sí mismo debe entender que las entradas de la revista de programación no son decoración. Fijan la historia de tu trabajo en el espacio público — y en los archivos de las cadenas se conservan más tiempo que cualquier sitio web.