मार्केटिंग रणनीति जो फिल्म को दृश्य या आख्यान विशेषताओं से अलग करती है—जेनर मिश्रण, कास्टिंग, इफेक्ट्स। सेट पर: कलात्मक स्वतंत्रता का निर्णय।
सेट पर, आप व्यावहारिक रूप से हर दिन यह तय करते हैं कि आपकी फिल्म बाकी फिल्मों से अलग है या भीड़ में खो जाती है। उत्पाद विभेदन सम्मेलन कक्ष में एक क्लासिक मार्केटिंग भाषण नहीं है - यह दैनिक प्रश्न है: किसी को सौ अन्य फिल्मों में से जो वर्तमान में उत्पादन में हैं, उनमें से इस फिल्म को क्यों देखना चाहिए? इसका उत्तर आपकी छवियों, आपके ध्वनि डिजाइन, आपके वेशभूषा और सेट डिजाइन के दर्शन में निहित है।
आप इसे कास्टिंग और सिनेमैटोग्राफी में सबसे स्पष्ट रूप से देखते हैं। एक प्रसिद्ध कलाकारों की टुकड़ी स्पष्ट मार्ग है - यह पोस्टर और दर्शकों की चेतना में नाम खींचता है। लेकिन वास्तविक विभेदन तब होता है जब आप एक अज्ञात अभिनेता लेते हैं और उसे एक ऐसी मजबूत दृश्य पहचान से घेरते हैं कि वह अविस्मरणीय हो जाए। एक विशेष रंग पैलेट दृष्टिकोण, एक कैमरा आंदोलन दर्शन, असामान्य संपादन लय - ये उपकरण हैं। विज्ञान-फाई क्षेत्र में, हम इसे लगातार देखते हैं: सबसे महंगे CGI प्रभाव नहीं जीतते हैं, बल्कि वे जो अपनी दृश्य भाषा विकसित करते हैं। मिनीएचर और व्यावहारिक प्रभावों वाली एक फिल्म ब्लॉकबस्टर बजट के खिलाफ खड़ी हो सकती है यदि उसकी ऑप्टिकल मौलिकता पहचानी जा सके।
शैली मिश्रण समान रूप से काम करता है। वृत्तचित्र की गंभीरता के साथ एक हॉरर फिल्म सभी मानक झटके वाले क्षणों के साथ एक स्लेशर की तुलना में अधिक परेशान करने वाली लगती है। यहां, आप डीओपी या निर्देशक के रूप में तय करते हैं: क्या हम क्लासिक हॉरर प्रकाश का उपयोग करते हैं या कुछ अधिक सूक्ष्म जो छाया के बजाय स्पष्टता के माध्यम से बेचैनी पैदा करता है? यह दृश्य में उत्पाद विभेदन है - अधिक महंगी तकनीक के माध्यम से नहीं, बल्कि स्पष्ट वैचारिक निर्णयों के माध्यम से।
कठोर वास्तविकता: योजना में विभेदन में कभी-कभी अधिक दिमागी काम लगता है, लेकिन जरूरी नहीं कि अधिक बजट हो। इसके लिए साहस की आवश्यकता होती है - अपरंपरागत विकल्प चुनने का, जिन्हें पिच मीटिंग में समझाना मुश्किल होता है। लेकिन जब आप सेट पर खड़े होते हैं और जानते हैं कि आपका प्रकाश सेटअप, आपकी गति तर्क, आपका रंग योजना दस अन्य फिल्मों के साथ विनिमेय नहीं है, तो आपने इसे कर लिया है। दर्शक इसे महसूस करते हैं - सचेत रूप से नहीं, लेकिन यह बना रहता है।
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क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Produktdifferenzierung"?