थिएटर रिलीज़ से पहले आलोचकों और पत्रकारों के लिए नियंत्रित प्रदर्शन — ईम्बार्गो के साथ समीक्षाएं सिंक्रोनाइज़ करने के लिए। आमतौर पर रिलीज़ से 2-3 सप्ताह पहले।
आप अंधेरे सिनेमाघर में बैठे हैं, आपके बगल में आधा दर्जन आलोचक नोटपैड लिए हुए हैं — और निर्माता ने पहले ही स्पष्ट कर दिया है: गुरुवार से पहले एक शब्द भी नहीं। यह एक प्रेस स्क्रीनिंग है। एक सावधानीपूर्वक कोरियोग्राफ की गई रस्म, जिसमें स्टूडियो अपनी फिल्मों को सिनेमाघरों में रिलीज होने से दो से तीन सप्ताह पहले चयनित पत्रकारों, आलोचकों और ब्लॉगर्स को जारी करते हैं, ताकि प्रेस के लिए एक गति बनाई जा सके — लेकिन अनियंत्रित रूप से नहीं।
सेट पर और पोस्ट-प्रोडक्शन में यह कोई बड़ी बात नहीं है, लेकिन वितरण विंडो में यह महत्वपूर्ण हो जाता है। प्रेस स्क्रीनिंग तय करती है कि समीक्षाएं कब दुनिया के सामने आएंगी। आपको सप्ताहांत की शुरुआत से पहले समीक्षाओं की आवश्यकता होती है, ताकि सिनेमा दर्शकों को प्रभावित किया जा सके, लेकिन आप यह नहीं चाहते कि कोई बड़ा माध्यम दो सप्ताह पहले ही सब कुछ बता दे। प्रेस कोड — जिसे एम्बार्गो कहा जाता है — यह निर्धारित करता है: बुधवार की सुबह 6 बजे से पहले समीक्षाएं ऑनलाइन नहीं जा सकतीं। कुछ स्टूडियो अधिक सख्त होते हैं (गुरुवार सुबह 9 बजे), कुछ अधिक ढीले।
व्यवहार में, यह इस तरह काम करता है: आपका वितरण लक्षित रूप से आमंत्रित करता है — दैनिक समाचार पत्र, पत्रिका, स्थापित दर्शकों वाले YouTube चैनल। हॉल सार्वजनिक नहीं होता है, अक्सर लक्जरी सिनेमा हॉल या स्टूडियो स्क्रीनिंग रूम में। फिल्म के बाद निर्देशक के साथ कोई प्रश्नोत्तर नहीं होता (वह प्रीमियर पर आता है)। इसके बाद की खामोशी गहन होती है — हर कोई जानता है कि क्या दांव पर लगा है। एक बुरी फिल्म को 48 घंटे बाद बुरी समीक्षाएं मिलती हैं, जिससे मुश्किल होती है। एक मजबूत फिल्म? फिर बुधवार की सुबह एक प्रेस की बाढ़ आती है, और आपकी मार्केटिंग टीम जश्न मनाती है।
धोखादायक बात यह है: लीक हो जाते हैं। एक समीक्षक बहुत जल्दी ट्वीट कर देता है, कोई मोबाइल फोन से फिल्माता है। इसीलिए कुछ स्टूडियो जुनूनी हो गए हैं — कभी-कभी प्रवेश करते समय मोबाइल फोन पाउच दिए जाते हैं (जैसे संगीत एल्बम सुनते समय)। अन्य लोग नियंत्रण के नुकसान को स्वीकार करते हैं। आप जल्दी से महसूस करते हैं: प्रेस स्क्रीनिंग केवल सिनेमा का अनुभव नहीं हैं, बल्कि वितरण में सूचना का हथियार हैं। समय, आमंत्रित आउटलेट्स, पहली प्रतिक्रियाओं के बारे में हर जानकारी — यह सोना है। इसीलिए फिल्म में ही नाटक से ज्यादा रणनीति यहां होती है।
संबंधित शब्द
क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Pressevorführung"?