नकारात्मक प्रचार

उत्पादन के दैनिक जीवन में हम इसे लगातार देखते हैं: अपने काम को दिखाने के बजाय, वे प्रतिस्पर्धी फिल्म की आलोचना करते हैं। यह अल्पकालिक रूप से काम करता है - एक आक्रामक प्रेस विज्ञप्ति, दूसरे कलाकारों की आलोचना, उनके बजट या शूटिंग शेड्यूल पर संदेह। ध्यान आकर्षित होता है। लेकिन जो कोई भी इस रास्ते पर चलता है, उसे यह जानना चाहिए कि वे अपनी विश्वसनीयता को नष्ट कर रहे हैं। सेट टीम को इसका पता चलता है, क्रू इस बारे में बात करता है, और अंत में आप एक ऐसे उत्पाद के साथ बैठते हैं जो केवल दूसरे को नष्ट करके परिभाषित होता है - अपनी खूबियों से नहीं।

नकारात्मक प्रचार राजनीति की तरह ही काम करता है: तेज, गंदा, क्षणिक रूप से प्रभावी। एक स्टूडियो जो पहले से ही प्रतिस्पर्धी उत्पादन पर संदेह बोता है, संभावित रूप से दर्शकों को आकर्षित कर सकता है। लेकिन दीर्घकालिक ब्रांड पहचान गंभीर रूप से पीड़ित होती है। पटकथा लेखक, अभिनेता और छायाकार याद रखते हैं कि कौन इस तरह से काम करता है। कौन ऐसे निर्माता के साथ काम करना चाहेगा जो पड़ोसी को नीचा दिखाकर अपनी फिल्मों का प्रचार करता है, बजाय इसके कि वे खुद चमकें? ए-क्रू सिद्धांत रूप में ऐसे उत्पादन से बचती है।

व्यवहार में, इसका मतलब है: आपको एक रक्षात्मक संचार रणनीति की आवश्यकता है। दूसरों की आलोचना करने के बजाय, आप अपनी ताकतें प्रस्तुत करते हैं - कलाकार, कॉन्सेप्ट आर्ट, तकनीक, कहानी। प्रेस कार्य में, आप केवल अपनी परियोजना के बारे में बात करते हैं। यदि पत्रकार फिर भी पूछते हैं और तुलना करते हैं, तो आप पेशेवर रूप से जवाब देते हैं, हमला किए बिना। यह अधिक परिपक्व, विश्वसनीय लगता है - और आपकी अपनी छवि को नुकसान नहीं पहुंचाता है।

सबसे बड़े स्टूडियो ने बहुत पहले ही सीख लिया है कि नकारात्मक प्रचार एक पिरिक जीत है। वे प्रतिभा, दृष्टि और गुणवत्ता के माध्यम से प्रतिस्पर्धा करते हैं - बदनामी के माध्यम से नहीं। निर्माता जो खुद पर पर्याप्त भरोसा करता है, उसे दूसरी फिल्म को नीचा दिखाने की जरूरत नहीं है। यह उत्पादन के बारे में किसी भी हमले से ज्यादा कहता है।