न्यूनतम बजट में अपरंपरागत प्रचार — सड़क कला, फ्लैश मॉब, आश्चर्य कार्रवाई। केवल वायरल होने पर काम करता है।
कम बजट वाली फिल्म की शूटिंग करते समय, आपको वास्तविक विज्ञापन बजट के बिना ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता होती है। गुरिल्ला मार्केटिंग ठीक यही करता है - आप सार्वजनिक स्थानों, आश्चर्यजनक प्रभावों और लोगों की असामान्य चीजों को फिल्माने और साझा करने की इच्छा का उपयोग करते हैं। सिनेमा हॉल के सामने एक फ्लैश मॉब, उन जगहों पर आपके फिल्म पोस्टर के साथ स्ट्रीट-आर्ट जहां कैमरे निश्चित रूप से जाएंगे, या सुपरमार्केट में एक मंचित "दृश्य" जो इतना बेतुका लगता है कि मोबाइल फोन बाहर आ जाते हैं - यही मुद्रा है।
चाल यह है कि आप इंप्रेशन के लिए भुगतान नहीं करते हैं, बल्कि यह सुनिश्चित करते हैं कि लोग आपके प्रोजेक्ट को स्वयं आगे बढ़ाएं। एक अच्छी तरह से की गई गुरिल्ला कार्रवाई में अक्सर सामग्री और समय पर 500 यूरो से कम खर्च आता है, लेकिन यह हजारों व्यूज और सबसे महत्वपूर्ण बात, विश्वसनीयता उत्पन्न करता है - क्योंकि यह वास्तविक लगता है, खरीदे गए विज्ञापन की तरह नहीं। लेकिन आपको एक स्पष्ट कोण की आवश्यकता है: क्या इतना अप्रत्याशित या मजेदार है कि लोग रुक जाएं? एक हॉरर फिल्म के लिए एक परेशान करने वाला अभियान रोमांस की तुलना में अधिक सीधे काम कर सकता है।
सेट पर या पोस्ट-प्रोडक्शन में, आपको एक डॉक्यूमेंट्री योजना की आवश्यकता होगी। प्रतिक्रियाओं को कैप्चर करने के लिए एक कैमरामैन भेजें या कई मोबाइल फोन का उपयोग करें। सामग्री स्वयं प्रचार का हिस्सा बन जाती है - कार्रवाई की "पर्दे के पीछे" अक्सर मूल से बेहतर काम करती है। महत्वपूर्ण: कानूनी स्पष्टता। क्या कानूनी है, यह स्थान पर निर्भर करता है। स्ट्रीट आर्ट के लिए शहर की अनुमति आपको बाद में भारी परेशानी से बचाएगी।
कमजोरी नियंत्रण क्षमता है। एक कार्रवाई गलत भी हो सकती है, नकारात्मक रूप से वायरल हो सकती है, या लक्षित दर्शकों द्वारा अनदेखी की जा सकती है। इसलिए, गुरिल्ला मार्केटिंग लक्षित सोशल-मीडिया सीडिंग के साथ मिलकर सबसे अच्छा काम करता है - आप प्रतिस्पर्धियों या नकारात्मक आलोचना द्वारा कथा को संभालने से पहले सबसे अच्छा संस्करण स्वयं ऑनलाइन डालते हैं। क्लासिक अभियानों के बारे में सोचें: सड़क पर एक फिल्म पोस्टर विज्ञापन है। एक फिल्म पोस्टर जो इतना परेशान करने वाला या रचनात्मक है कि लोग इसे fotografieren और बहस करते हैं, वह गुरिल्ला मार्केटिंग है। सीमा "संदेश" और "अनुभव" के बीच चलती है।
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क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Guerilla-Marketing"?