टोन, स्टाइल, ब्रांड कोड और कानूनी सीमाओं के लिए क्लाइंट के बाध्यकारी विनिर्देश — शूटिंग से पहले पूर्ण होने चाहिए।
कैमरा छूने से पहले, आप क्लाइंट के साथ बैठकर नियमों को स्पष्ट करते हैं। विज्ञापन दिशानिर्देश किसी भी उत्पादन की नींव हैं - कष्टप्रद नौकरशाही नहीं, बल्कि आपका कम्पास। ग्राहक को डर है कि आप उनके ब्रांड को नुकसान पहुंचाएंगे। आपका काम: इसके विपरीत साबित करना।
व्यवहार में, इसका मतलब है: क्लाइंट यह तय करता है कि कौन से रंग, संगीत शैलियाँ, बोलने के प्रकार अनुमत हैं। कभी-कभी आपको एक ब्रांड बुक दी जाती है - लोगो आकार, पैंटोन कोड, दृश्य भाषा दिशानिर्देशों के साथ एक मोटी चीज़। कभी-कभी मार्केटिंग से कोई आपके बगल में बैठता है और आपको बताता है कि कौन सा अभिनेता "बहुत अधिक" लग रहा है। यह व्यक्तिगत नहीं है। यह उनकी सुरक्षा है। आपको यह समझना होगा ताकि आप एडिटिंग में आश्चर्यचकित न हों।
कानूनी पक्ष उतना ही महत्वपूर्ण है: क्या मैं प्रतिस्पर्धी उत्पादों को दिखा सकता हूं? कौन से दावे साबित हुए हैं, कौन से नहीं? B2B क्षेत्र में यह मुश्किल हो जाता है - स्पॉट में वादे, जिन्हें वकील बाद में धीमा कर देता है। इसलिए: सभी दिशानिर्देश शूटिंग शेड्यूल से पहले होने चाहिए। उसके बाद सुधार न करें। इसमें समय, पैसा, तंत्रिकाएं लगती हैं।
सेट पर, यह व्यावहारिक हो जाता है: आप दिशानिर्देशों के विरुद्ध अपनी सेटिंग्स की जांच करते हैं। क्या रंग तापमान ब्रांड के अनुरूप है? क्या अभिनेता प्रामाणिक लगता है या बहुत अधिक बेचा हुआ? कुछ एजेंसियां आपको मूडबोर्ड देती हैं - एकदम सही। फिर आप ठीक से जानते हैं कि लुक किस दिशा में जाना चाहिए। अधिक अमूर्त विनिर्देशों ("आधुनिक, लेकिन भरोसेमंद") के साथ, आपको स्वयं व्याख्या करनी होगी और सुरक्षित करना होगा। परीक्षण करें। कच्चे कट दिखाएं। 80 टेक खत्म करने से पहले प्रतिक्रिया प्राप्त करें।
एक आम गलती: आप कम आंकते हैं कि ब्रांड कोड को कितनी गंभीरता से लिया जाता है। एक गलत रंग का रंग का मतलब यह हो सकता है कि आपके पूरे शूटिंग दिन को फिर से शूट करना होगा। या स्पॉट को पोस्ट में बहुत अधिक ठीक किया जाएगा। ध्वनि के साथ भी - यदि ग्राहक कहता है "कोई आक्रामक बास नहीं", तो यह इसलिए नहीं है क्योंकि वे सनकी हैं, बल्कि इसलिए कि यह उनकी स्थिति के विपरीत है। इसका सम्मान करें। सबसे अच्छा विज्ञापन वह नहीं है जो कलात्मक रूप से सबसे दिलचस्प हो - यह वह है जो काम करता है और ब्रांड की रक्षा करता है।
आपके लिए चेकलिस्ट: शूटिंग शुरू होने से पहले सभी दिशानिर्देश लिखित रूप में? कलर ग्रेडिंग विनिर्देश स्पष्ट किए गए? संगीत शैली पर सहमति हुई? कास्टिंग स्वीकृत? ध्वनि डिजाइन पैरामीटर (वॉल्यूम, टोनैलिटी) प्रलेखित? फिर आप सुरक्षित हैं।
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क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Werberichtlinien"?