利润与预算的比率——决定融资与否的关键指标。投资方和发行方用来评估项目可行性的数字。
投资回报率 — 简称 ROI — 是指制作的利润与总预算的比率。如果一部电影投入了 100 万欧元，最终获得了 300 万欧元的收入，那么投资回报率就是 200%。这听起来有些抽象，但在片场和办公室里，这才是真正重要的指标。投资者、发行商和制片人在第一台摄像机启动之前就会进行计算。当拷贝从影院出来时，他们还会再次进行计算。
在实际操作中，它是这样进行的：制作预算 — 包括剧组、场地、设备、后期制作 — 是基准线。再加上发行和营销成本，这些成本通常会超出预算的 50% 到 100%。一部 500 万的制作，最终在影院的成本很容易达到 1000 万。收支平衡点是当影院收入覆盖总投资时达到。超出部分就是利润 — 以 ROI 来衡量。对于投资者来说，通常需要至少 100% 到 150% 的 ROI 才能证明风险是值得的。大片预算通常只需要 30% 到 50% 的 ROI，因为绝对金额巨大。小型独立电影则期望获得 300%、400% 的 ROI — 如果运气好的话。
关键在于：影院的 ROI 计算方式与流媒体不同。Netflix 剧集没有传统的影院收入。那里的 ROI 是客户忠诚度、订阅者生命周期、与其他节目的交叉推广。这要难以量化得多，但投资仍然遵循相同的原则 — 基于对未来收入的假设。
在片场你对此感受不深。但当制片人之后进行数字剪辑时 — 当因为太贵而删减场景时 — ROI 的思维就在起作用。如果你的 5000 万的电影在上映一周后就从影院下线，那就说明有人错误地计算了 ROI。
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