Relação entre lucro e orçamento de produção — critério usado por financiadores e distribuidores para aprovar ou cancelar projetos, com base na performance de bilheteria ou plataforma versus o investimento realizado.
O Retorno sobre o Investimento — ROI, em resumo — é a relação entre o lucro de uma produção e seu orçamento total. Se você investe um milhão de euros em um filme e ele gera três milhões no final, o ROI é de 200 por cento. Isso pode parecer abstrato, mas no set e no escritório, é a métrica que importa. Financiadores, distribuidores e produtores contam com isso antes mesmo da primeira câmera ligar. E eles contam com isso novamente quando as cópias saem do cinema.
Na prática, funciona assim: o orçamento de produção — equipe, locações, equipamentos, pós-produção — é a linha de base. A isso se somam os custos de distribuição e marketing, que muitas vezes excedem o orçamento em 50 a 100 por cento. Uma produção de 5 milhões de euros pode facilmente custar 10 milhões nos cinemas no final. O ponto de equilíbrio (break-even) é atingido quando as receitas de bilheteria cobrem os investimentos totais. Tudo o que vier acima disso é lucro — medido em ROI. Para financiadores, um ROI de pelo menos 100 a 150 por cento é geralmente desejável para justificar o risco. Orçamentos de blockbusters muitas vezes precisam apenas de 30 a 50 por cento de ROI, porque a soma absoluta é enorme. Filmes independentes menores esperam 300, 400 por cento — se tiverem sorte.
O ponto crucial: o ROI é calculado de forma diferente no cinema do que no streaming. Uma série da Netflix não tem uma receita de cinema clássica. O ROI ali é retenção de clientes, vida útil do assinante, promoção cruzada com outros títulos. Isso é significativamente mais difícil de quantificar, mas o investimento ainda é feito com base no mesmo princípio — com uma suposição sobre receitas futuras.
No set, você percebe pouco disso. Mas quando o produtor corta os números depois — quando cenas são removidas por serem muito caras — o pensamento de ROI está em ação. E se o seu filme de 50 milhões de euros for retirado dos cinemas uma semana após o lançamento, significa que alguém calculou o ROI errado.