Anúncio exibido antes do filme principal — no cinema ou streaming. Geralmente de 15 a 30 segundos, com ritmo e produção distintos do longa em si.
Os comerciais antes do filme principal seguem uma lógica de produção própria — e você percebe isso imediatamente ao mudar de uma filmagem de longa-metragem para uma produção de pré-publicidade. Enquanto seu longa pode ter mais de 40 dias de filmagem e construir tempo narrativo, a pré-publicidade comprime uma mensagem em 15, 20 ou 30 segundos. Isso força ritmos diferentes: cortes mais rápidos, iluminação mais concisa, color grading agressivo. Um comercial de cinema precisa funcionar em uma tela de 15 metros e prender o espectador no primeiro segundo — sutilezas não ajudam aqui.
Os requisitos técnicos também diferem. As pré-publicidades são geralmente produzidas em 4K, muitas vezes com taxas de quadros mais altas ou com especificações de codec especiais para os servidores de cinema. As pré-publicidades de streaming têm especificações diferentes — masters DCP para cinema, H.264 ou VP9 para plataformas. O processo de color grading é mais rápido: você tem menos tempo para experimentar, a correção de cor geralmente segue diretrizes de marca rigidamente definidas. Prevenção de cintilação, otimização de loudness, segurança de formato — tudo precisa ser impecável, pois desvios são imediatamente perceptíveis quando milhares de espectadores os veem simultaneamente.
No set, você geralmente trabalha com equipes menores e cronogramas de filmagem mais compactos. Uma pré-publicidade é frequentemente filmada em um ou dois dias, às vezes até em um dia com vários setups paralelos. Isso exige eficiência e decisões rápidas em iluminação e câmera — você não pode experimentar como em um cronograma de cinco semanas. A composição da imagem precisa estar correta imediatamente, o visual muitas vezes já está definido no storyboard.
Uma diferença importante em relação à fotografia de longa-metragem: as pré-publicidades utilizam cortes agressivos e efeitos visuais de forma mais intensa. Motion graphics, transições rápidas, overlays de texto — o timing precisa ser absolutamente preciso. Ao contrário da cinematografia de longa-metragem, onde você deixa espaço e tempo para respirar, aqui você empacota o máximo de informação em uma duração mínima. Ainda assim, a qualidade da imagem não deve sofrer — especialmente em comerciais de produtos ou marcas premium, a perfeição técnica é inegociável. Sua iluminação precisa ser igualmente pensada, apenas mais condensada.