Rede de cinemas britânica — maior circuito arthouse e mainstream no Reino Unido e Irlanda. Relevante para lançamentos, festivais e campanhas regionais.
Quem lança um filme na Grã-Bretanha ou na Irlanda não pode ignorar a Odeon. A rede domina o negócio de multiplexes — mais de 200 locais, do West End de Londres a cidades de província que, de outra forma, mal veriam programação de arthouse. Para os distribuidores, isso significa: as reservas da Odeon frequentemente decidem o sucesso ou o fracasso de uma campanha. Um drama mediano sem acordo com a Odeon começa sem fôlego; com a Odeon, de repente são 40 a 50 cópias nos cinemas que realmente têm público.
A importância estratégica reside na amplitude — a Odeon não gerencia apenas salas de arthouse para o público cinéfilo, mas também complexos mainstream com 14 telas por local. Na prática, no set, isso significa: se você planeja um filme independente, não pergunta primariamente sobre financiamento do BFI ou vagas em festivais, mas calcula paralelamente como será a distribuição da Odeon. Parece banal, mas é a realidade. Um filme sem o compromisso da Odeon fica preso em três ou quatro cinemas independentes de Londres e nunca alcança a audiência.
Na prática, isso também significa: a Odeon agora tem curadores de programação que analisam projetos em desenvolvimento desde cedo. Eles dizem qual duração seus espectadores aceitam, quais gêneros funcionam em Coventry ou Manchester, onde as sessões de sábado à noite têm poder de persuasão. Isso retorna para a edição, mixagem de som, até mesmo para decisões de casting — não diretamente, mas indiretamente como lógica de mercado.
Para os festivais, a Odeon também abre portas: um título do London Film Festival sem reserva de espaço na Odeon para a exibição posterior será difícil. A rede garante a ponte entre o buzz do festival e a realidade comercial. Campanhas regionais são feitas através de cooperações da Odeon com a mídia local — pôsteres no cinema, inserções de trailers, às vezes até exibições de eventos com o diretor ou ator no local. Tudo passa pela sua divisão de distribuição. Quem negocia com a Odeon precisa entender: este não é o BFI ou uma rede de arthouse — este é cinema comercial com ambição cultural, e eles ganham seu dinheiro com a venda de pipoca, como em qualquer outro lugar.