Promoção não convencional com orçamento mínimo — ações de rua, flash mobs e surpresas no lugar de anúncios tradicionais. Só funciona se viralizar.
Na filmagem de um filme de baixo orçamento, você precisa de atenção sem um orçamento de publicidade real. O marketing de guerrilha cria exatamente isso — você usa espaços públicos, efeitos de surpresa e a disposição das pessoas em filmar e compartilhar coisas incomuns. Um flash mob em frente ao cinema, arte de rua com o pôster do seu filme em locais onde as câmeras com certeza vão estar, ou uma "cena" encenada no supermercado que parece tão absurda que as pessoas pegam seus celulares — essa é a moeda.
O truque é que você não paga por impressões, mas garante que as pessoas compartilhem seu projeto por conta própria. Uma ação de guerrilha bem feita geralmente custa menos de 500 euros em material e tempo, mas gera milhares de visualizações e, acima de tudo, credibilidade — porque parece real, não como publicidade comprada. Mas você precisa de um ângulo claro: o que é tão inesperado ou engraçado que faz as pessoas pararem? Uma campanha perturbadora para um filme de terror pode funcionar de forma mais direta do que para um romance.
No set ou na pós-produção, você precisará de um plano de documentação. Envie um cinegrafista ou use vários celulares para capturar as reações. O material em si se torna parte da promoção — o "bastidores" da ação muitas vezes funciona melhor do que o original. Importante: clareza legal. O que é legal depende do local. Uma permissão da prefeitura para arte de rua economiza muita dor de cabeça depois.
O ponto fraco é a controlabilidade. Uma ação pode dar errado, viralizar negativamente ou ser ignorada pelo público-alvo. Por isso, o marketing de guerrilha funciona melhor quando combinado com o seeding direcionado nas redes sociais — você posta a melhor versão online por conta própria, antes que concorrentes ou críticas negativas assumam a narrativa. Pense nas campanhas clássicas: um pôster de filme na rua é publicidade. Um pôster de filme tão perturbador ou criativo que as pessoas o fotografam e debatem é marketing de guerrilha. A linha divisória está entre "mensagem" e "experiência".