Custos antes da estreia: cópias, marketing, P&A — geralmente 40–60% do orçamento. O produtor só vê lucro após a recuperação desses valores nas bilheterias.
Antes que seu filme chegue aos cinemas, você desembolsa dinheiro que não tem nada a ver com a produção — cópias, pôsteres, trailers, eventos de lançamento nos cinemas, direitos de exibição digital. Esses são os custos de distribuição. No mundo de língua inglesa, isso é chamado de P&A (Print and Advertising), onde "Print" historicamente se referia às cópias físicas em 35mm; hoje, são principalmente entregas em DCP e taxas VPF para projeção digital. Esses custos surgem completamente após a conclusão da pós-produção e são de responsabilidade do distribuidor ou de uma empresa de distribuição.
Na realidade de um orçamento de filme, você precisa entender: os custos de distribuição não são opcionais. Um filme de médio porte para cinema custa 3–5 milhões de euros para ser produzido? Então espere mais 2–4 milhões para distribuição e marketing. Em produções do tipo blockbuster, esses custos podem até exceder o orçamento de produção. Essa é a razão pela qual estúdios e produtores calculam desde cedo quanto vão investir no mercado — quanto maior o P&A, mais amplo o lançamento nos cinemas, mais rápida a amortização. No entanto, como produtor, você não paga esses custos sozinho; o distribuidor os arca antecipadamente e os recupera com as vendas de ingressos, antes que sua primeira participação nos lucros seja paga.
A pós-produção está concluída, e agora seu filme precisa de: masterização em DCP e cópias para todos os locais de exibição (1.000–5.000 cópias em toda a Alemanha, dependendo da estratégia de lançamento), versões dubladas e legendadas para outros mercados, trailers em vários comprimentos, pôsteres de filmes, publicidade digital, campanhas com influenciadores, coletivas de imprensa. Além disso, há seguros, liberações legais e a coordenação técnica com os cinemas — tudo antes que o primeiro espectador veja a luz da tela.
Para seu entendimento como produtor ou diretor de fotografia em conversas com gerentes de produção: os custos de distribuição são um item de financiamento separado. Eles são frequentemente cobertos por um pré-financiamento de distribuição ou por um grande distribuidor. A razão pela qual alguns filmes desaparecem tão rapidamente dos cinemas? P&A insuficiente. Inversamente: um filme bem divulgado com um forte lançamento nos cinemas requer custos de distribuição massivos — e você precisa calculá-los no plano de negócios, caso contrário, você produzirá para o nada.