Spots comerciais exibidos antes ou após longas-metragens no cinema — blocos de trailers ou publicidade pós-filme. Principal fonte de receita para exibidores.
No cinema, a publicidade segue uma dramaturgia fixa — geralmente de 15 a 20 minutos antes do longa-metragem. Como cinegrafista ou produtor, você percebe rapidamente: isso não é um detalhe, mas sim um pilar fundamental do modelo de negócios do cinema. O proprietário do cinema muitas vezes ganha mais com os blocos publicitários do que com o próprio ingresso. Os anunciantes pagam preços premium pela garantia de que seu comercial será exibido para um público que está conscientemente sentado em uma sala escura — sem distrações, sem pular, sem uma segunda tela.
Os comerciais em si são produzidos com alta qualidade cinematográfica. Você vai notar: muitos filmes publicitários têm orçamentos por segundo maiores do que longas-metragens. Um comercial de 30 segundos para uma marca de luxo pode facilmente custar de 500.000 a mais de um milhão de euros. Isso significa uma grande equipe, configuração de iluminação de alta qualidade, vários dias de filmagem para um mínimo de material. Os padrões técnicos são claramente definidos — projeção DCI, som Dolby Atmos, especificações de espaço de cor. Não há margem para o não profissional. O comercial tem que rodar perfeitamente, porque cada quadro é pago.
Na prática, existem dois modelos: bloco de trailers (pre-roll) — os 15–20 minutos antes do filme, misturados com trailers de cinema e publicidade — e publicidade pós-filme, que é mais rara, mas ocorre em alguns cinemas de arte. Algumas salas também experimentam com inserções de patrocínio: um fabricante de automóveis exibe seu logotipo quando as luzes diminuem. Sutil, mas eficaz.
A edição de publicidade cinematográfica segue leis diferentes das de comerciais de TV. No cinema, o público está cativado — as edições podem durar mais, a música pode respirar mais. Uma propaganda para um hotel de design pode levar tempo para o silêncio e a composição da imagem, algo impensável na televisão. Ao mesmo tempo, a curva de atenção é acentuada: os primeiros três segundos decidem se o espectador baixa sua barreira mental ou se perde em devaneios.
Para a busca de locações e negociação com os operadores de cinema, é crucial: sua publicidade compete com outros comerciais. Agências de booking colocam seus comerciais premium nos melhores horários (sexta, sábado, grandes lançamentos de blockbusters). Uma pequena empresa regional de artesanato pode conseguir seu comercial apenas na quarta-feira às 14h, antes de um filme infantil. A colocação é tudo.