Budget per copie e campagna marketing — voce separata dal costo di produzione. Spesso uguale o superiore al budget del film.
La linea P&A (Prints & Advertising) è il budget che inizia dopo la fine della produzione del film, ed è spesso quello più decisivo. Mentre la produzione copre i costi fino al DCP finale, il P&A inizia esattamente dove inizia il lavoro della distribuzione. Stampe delle copie in 35mm (oggi più spesso spedizioni DCP), trailer di varie lunghezze, variazioni di poster, spot radiofonici e televisivi, campagne digitali, collaborazioni con influencer, anteprime stampa, cartelle stampa: tutto questo rientra qui. Per un film europeo d'autore, si calcolano il 20-40% dei costi di produzione come P&A. Per un blockbuster di studio, può essere il doppio o il triplo.
Il punto cruciale: il P&A non viene pagato e gestito dalla casa di produzione, ma dal distributore. Questo cambia completamente gli equilibri di potere. Un regista o un produttore può perfezionare il montaggio quanto vuole, ma senza un P&A aggressivo il film non verrà visto. Al contrario, un generoso budget P&A implica decisioni politiche. Il distributore investe miratamente in specifici gruppi target, specifiche settimane di uscita, specifici cinema. Negli Stati Uniti si distingue spesso tra Theatrical P&A (uscita cinematografica) e Home Entertainment P&A (successivamente per il rilascio in DVD/streaming) — ogni fase ha i propri approcci di budget.
In pratica, questo significa per la produzione e la regia: il film non è finito quando finisce la post-produzione. Le decisioni sul montaggio devono essere coordinate con il marketing. Un trailer richiede ritmi diversi rispetto al film stesso — a volte vengono girate riprese aggiuntive perché l'agenzia vede ancoraggi emotivi diversi rispetto al montatore. Le versioni internazionali richiedono trailer diversi, poster diversi per l'Asia rispetto all'Europa. Tutto questo è P&A, e costa tempo e denaro parallelamente alla realizzazione del film.
Il motivo per cui il P&A può essere così gigantesco: si tratta di visibilità nel rumore. Un film compete al momento dell'uscita contro una manciata di altri film, ma contro centinaia di titoli in streaming, videogiochi, social media. Senza un posizionamento e una ripetizione ben studiati, annega nel rumore. I grandi studi calcolano quindi il P&A non come un extra, ma come un investimento necessario per il successo commerciale — a volte persino come una scommessa speculativa sul mercato internazionale.